ANALYSE COMMERCIALE STRUCTUREE ET ACTUELLE DE HYPER U
DANS SON CONTEXTE LOCAL ET DANS LE CONTEXTE DE SON RESEAU
Hyper U la Galléria spécialisé dans la grande distribution est implanté depuis 1989, dans le plus grand centre commercial de la Martinique (la Galléria) comptant 180 magasins se situant au centre de l’île. La SAS compte 59 HYPER U au niveau national dont 2 au niveau local, détenue localement par le groupe PARFAITE comptant 250 salariés. C’est une franchise indépendante qui réalise un chiffre d’affaires annuel de 80 000 000€, ce qui la place second sur le marché de la grande distribution au niveau local. De plus, l’organisation dispose d’une surface de vente de 6 700 m² et compte un capital de 530 000€. Hyper U mise sur l’attraction de son point de vente pour attirer les clients en réalisant tous les 10 jours une action promotionnelle. Le système U crée en 1983 est la traduction de la volonté des Associés d’évoluer vers une structure nationale. Ainsi, le Système u est le troisième groupement français de commerçants indépendants membres de l’UGAL (union des groupements des détaillants de l’Europe). Le groupe comptant 1407 magasins début 2010 mise sur la qualité des ses produits MMD comme u bio (300 référence), By U (200 références), U textile (5000 références) etc.… mais aussi sur les différents services proposés comme Location U, la carte visa U, la carte U etc.…

Hyper U : une implantation idyllique

Hyper U implantée géographiquement au Lamentin, qui est la deuxième ville local avec 40 000 habitants et comptant 3293 entreprises. Elle connait depuis quelques années un essor démographique et économique important. En effet, elle accueille le seul aéroport de l’île et le plus grand centre commercial.
L’enseigne est située dans la plus grande gallérie marchande et dans la zone industrielle les mangles et a proximité de 2 lycées (Acajou 1 et 2), qui regroupe des unités commerciales comme Auto GM, Go Sport, Guy Violes, Mr. Bricolage,