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Cendrier de poche lancement

3316 mots 14 pages
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Le 25 février 2011

T.P. Marketing : Projet PiX
« Analyse de l’environnement et du marché »

*

= ?

2010-2011

Table des matières

Introduction 3 I. Analyse de l’environnement 4 1. Analyse du macro-environnement 4 a. L’environnement démographique 4 b. L’environnement économique 5 c. L’environnement naturel 6 d. L’environnement réglementaire 6 e. L’environnement socioculturel 7 2. Analyse du micro-environnement 8 a. Analyse du marché 8 b. Les consommateurs 8 c. Les concurrents/ fournisseurs 9 d. Les clients 9 II. Situation de la demande sur le marché du cendrier de poche 10
Conclusion 11
Bibliographie 12
Annexes 14

* Introduction

Un cendrier, coupe cigarette de poche. Qui y aurait pensé ? Le Slider relève de cette nouvelle technologie. Mais quels sont ses atouts dans un marché en pleine évolution ?

Le marché du cendrier portable est aujourd’hui un marché en pleine expansion, notamment car les gens sont de plus en plus concernés par l’environnement. Les marques présentes sur le marché ne sont pas nombreuses en Belgique, par contre en France il y a de nombreuses marques qui se développent.

Il s’agira donc ici d’établir une analyse concrète de l’environnement en question afin de cerner au mieux les stratégies futures à envisager.

Analyse de l’environnement

Analyse du macro-environnement

L’environnement démographique

Tout d’abord, il faut savoir que la croissance démographique de la Belgique augmente de manière significative. Un article paru dans le Magazine Plus du 27 juillet 2010 indique que le taux de croissance démographique de la Belgique augmente deux fois plus vite que le taux de croissance de l’Union Européenne et estime la population totale de la Belgique à 10 666 866 habitants. D’autre part, suite à une étude menée par le CRIOC en 2010, il en ressort qu’en Belgique le nombre

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