Chapitre 2 Les décisions du consommateur et du producteur
La science économique étudie les mécanismes des choix individuels et collectifs, ainsi que leurs effets.
L’analyse du choix du consommateur, comme celui du producteur, repose sur l’hypothèse que les agents sont rationnels.
I. Comprendre ce qu’est un choix rationnel
A. Les choix rationnels
1. L’économie : la science des choix
La science économique étudie la manière dont les agents effectuent leurs choix :
- Les consommateurs doivent déterminer …afficher plus de contenu…

La rationalité : une hypothèse concernant le comportement des agents économiques La théorie économique fait l’hypothèse que les choix sont rationnels, c’est-à-dire que chaque agent est capable de faire le choix qui lui permet d’obtenir l’efficacité maximale, en fonction de ses contraintes
(budgétaires le plus souvent).
B. Les limites à la rationalité des agents économiques
Décrire le comportement des agents économiques comme étant strictement rationnel est une hypothèse qui permet aux économistes d’étudier les comportements et de les modéliser pour bâtir les théories sur les mécanismes des choix. Or, la réalité est plus complexe. En effet :
- les choix sont parfois dictés par des critères non rationnels comme les émotions, l’environnement économique et social (publicité, culture, mode, etc.) …afficher plus de contenu…

L’objectif du consommateur : maximiser son utilité
- Dans ses choix de consommation, le consommateur doit réaliser des arbitrages, ou des choix : consommer un bien plutôt qu’un autre, déterminer les quantités achetées, etc.
- L’objectif du consommateur est de maximiser sa satisfaction lorsqu’il effectue ses choix. En économie, on parle d’utilité pour désigner la satisfaction procurée par la consommation d’un bien.
Le consommateur arbitrant entre plusieurs choix de consommation possibles, il va donc comparer les
« coûts » et les « bénéfices » de chacun de ses choix.B. Les déterminants du choix du consommateur
Les choix réalisés par tout consommateur dépendent :
- de ses préférences individuelles : goûts, besoins, valeurs, culture