Pour cette nouvelle rentrée des classes 2012 / 2013, Clairefontaine illustre la caractéristique principale et reconnue mondialement de son papier : une douceur exceptionnelle.
Grâce au papier Clairefontaine Velouté 90g qui procure « une sensation de glisse unique ».

La campagne d’affichage présente donc 3 créations liées au monde de la glisse : le pingouin, le surfeur des neiges et un clin d’œil humoristique au panneau signalant une zone glissante.

Analyse Plastique :

Le pingouin :

- Fond clair pour mieux percevoir le contexte de l’image, les formes, la marque et le slogan. De plus, la clarté du papier recrée l’univers du pingouin, la neige.

- Le « sol » considéré comme un support de glisse est un cahier d’école vierge.
L’ouverture du cahier représente une piste lisse et courbée.

- Trois pingouins glissent et s’amusent à glisser sur la surface du cahier.
Il y en a deux, en arrière plan, qui sont au contact du cahier et un au premier plan de plus grande taille qui s’est élancé pour faire un saut. Cette mise en scène montre l’évolution de la glisse des pingouins, ce qui donne du dynamisme a l’image.

Le surfeur des neiges :

- Fond clair pour mieux percevoir le contexte de l’image, les formes, la marque et le slogan. De plus, la clarté du papier recrée une piste de surf pour le sportif.

- Le « sol » considéré comme un support de glisse est un cahier d’école vierge.
L’ouverture du cahier représente également une piste lisse dont la courbure des pages lui permet de s’élancer pour faire une figure.

- Il y a donc un surfeur habillé en vert, ce qui le rend plus visible. Sa pose nous montre le parcours effectué sur le cahier avant de pouvoir s’élancer. Cela nous donne une sensation de mobilité de l’image.

Le panneau signalant une zone glissante :

- Fond clair pour mieux percevoir le contexte de l’image, les formes, la marque et le slogan. De plus la clarté du papier représente la surface propre du sol fraîchement lavé et