Coca-cola

988 mots 4 pages

II. Coca Cola, en avance sur ses concurrents

Second sigle le plus reconnu internationalement, Coca-Cola est en France le leader des boissons sucrées non alcoolisées, dites « Soft Drinks ».

A. Une place de choix dans les rayons des grandes surfaces.

En effet, la puissance de la marque se fait remarquer tout d’abord par sa place imposante en rayon. Nous avons pu constater suite à nos différentes visites au Super U Guebwiller l’importante présence de la marque au sein du magasin.
L’achat de Soft Drinks est un achat plaisir et impulsif (il y a effecti-vement 70% des achats qui sont faits en rayon) : la place de la boisson en rayon est donc importante pour la vente : le produit doit être suffisamment visible et rapidement accessible afin d’attirer le client.

Le rayon Soft Drinks (dans l’exemple Super U Guebwiller) est composé de cinq éléments (1élément=1,33m) de cinq niveaux. Le marché des différents colas occupent deux éléments complets, soit 40% du rayon. Ce marché de colas représente également plus de 50% du chiffre d’affaire du marché des Soft Drinks. Coca-Cola occupe ¾ de l’espace consacré aux colas et oblige donc ses concurrents à se disputer l’espace restant. Cette disposition permet d’établir une hiérarchie entre Coca-Cola et ses principaux concurrents. C’est évidemment sans surprise que Coca-Cola se retrouve en tête, suivi de Pepsi-Cola, son challenger. Vient ensuite la marque distributeur (marque U, Cora…) qui a su créer « un cola de qualité » comme le précise M. Dominique Mercy, attaché commercial chez Coca-Cola Entreprise. La marque régionale (Elsass Cola, Corsica Cola, Breizh Cola…) est placée au même statut que la marque distributeur mais se différencie par son authenticité due à l’attachement du client pour la région. Le dernier cola en liste est celui de premier prix (Bien vu…), qui par son nom définit sa priorité.

B. De meilleures ventes malgré un prix élevé.

Les prix ne sont pas en revanche un obstacle pour Coca-Cola :

en relation

Synthése anglais
764 mots | 4 pages

It's an ad world INTRO leçon 1 Permettez moi de parler (let me talk about) des boissons que raffolent tous les jours des millions d'entre nous. Je parle des sodas comme le coca cola, le fanta ou bien le pepsi. De nos jours, (nowadays) tout est bon pour nous faire croire des choses imaginaires : comme par excemple rappelez vous de cette pub que quand nous ouvrons un coca cola il paraitrait que l'on n'ouvre du bonheur...….

montre plus
Tpe coca-cola
7865 mots | 32 pages

Coca cola est aujourd'hui sans conteste le leader de son marché à une échelle mondiale. Coca cola a su au cours de son histoire, saisir les occasions pour devenir une entreprise a rayonnement mondial et prospère. Problématique: Quels….

montre plus
Démarche outils marketing
489 mots | 2 pages

Elle fait intervenir notamment de la caféine et le caramel, cela dans un packaging largement connu selon le code de couleur blanc et rouge. Le Coca-Cola est vendue dans une optique de distribution intensive ; on en trouve généralement dans les grandes surfaces, les petits commerces, les restaurants/Snacks. La marque possède également une boutique officielle, mais c’est loin d’être son mode de distribution principal. La promotion de Coca-Cola se fait à travers la télévision, l’affichage, les magazines et la presse.….

montre plus
Tpe coca-cola
1115 mots | 5 pages

Cette dernière semble plus accessible que Coca-Cola. Coca-cola est de plus le mot le plus connu au monde ; c'est en effet une entreprise qui a réussi a s'imposer depuis de nombreuses années grâce a l'armée Américaine dans le début du dernier siècle . Les moyens publicitaires mis en œuvres A- Les stratégie marketing Coca-cola a su ce distinguer grâce a l'image donnée a cette boisson plus qu'au produit en lui même .….

montre plus
Coca cola marketing
7962 mots | 32 pages

La marque doit être omniprésente. Le message très simple « Coca-Cola désaltère » est bientôt visible sur tous les premiers panneaux d’affichage. On le voit aussi dans les journaux, au dos des romans populaires et dans les magazines de la bonne….

montre plus
Analyse de pub coca
1438 mots | 6 pages

Comment Coca-Cola réveille-t-il la volonté d’avoir du plaisir chez le consommateur, celui qui le poussera à l’achat? Pour répondre à cette interrogation, notre étude portera d’abord sur une analyse formelle de ce visuel publicitaire. Ensuite nous analyserons ce dernier d’une façon plus théorique axée sur les dimensions culturelles.….

montre plus
Ptit Cola
304 mots | 2 pages

P'TIT COLA Un Cola alternatif 1 / Le contexte : La marque P'tit Cola souhaite lancer sur le marché des sodas, un nouveau cola alternatif. Un Cola alternatif, ( ou altercola ) est un cola destiné à offrir une alternative aux deux leaders du marché de la boisson gazeuse que sont Coca-Cola et Pepsi-Cola. On doit distinguer trois catégories d’altercolas répondant à des objectifs et des stratégies commerciales différents : le cola d’alternative culturelle, qui se développe sur la base d’un rejet de l’image hégémonique et américanisante de la marque Coca-Cola.….

montre plus
CHAPITRE 7 MANAGEMENT
274 mots | 2 pages

Oui, il est facile de s'implanter sur le marché des colas. Le marché du colas est le plus mature des marchés de soft Drinks, il pèse plus de 50% du marché. Malgré la présence du Leader (Coca-cola) sur ce marché, ça n'empêche pas de nouvelle création de nouvelles marques de coca cola de faire leurs apparitions. Comme : Breizh Cola; Corsica Cola; Fada Cola; Montania Cola; Parisgo Cola. 3.….

montre plus
Le placard
1588 mots | 7 pages

A quoi est dû le succès de Coca- Cola ? Introduction Coca – Cola est une entreprise internationale qui depuis sa création, n'a cessée de se développer. La marque a su se diversifier pour toucher le plus de monde possible, en effet, depuis 1886 Coca-cola est la boisson la plus consommée dans le monde. Aussi, la marque utilise une communication de masse afin de rester le leader dans son domaine, D'où, nous pouvons nous demander à quoi est dû le succès de la marque ? Pour cela, nous étudierons d'abord l'historique de la marque puis nous aborderons le deuxième point sur sa communication où nous verrons les différents supports de cette communication puis son évolution ainsi que son adaptation.….

montre plus
C nul icic
1381 mots | 6 pages

Les principaux concurrents sur le marché international sont les sodas « Pepsi-Cola », « Virgin Cola » et « Dr Pepper ». Il existe d’autres marques locales mais Coca cola reste la boisson la plus forte dans le marché avec 1,5 milliard de bouteilles vendues dans le monde chaque jour, ce qui représente 29 milliards de dollars chiffre d’affaire 2007. La première recette du Coca Cola le « French wine coca » par John Pemberton en 1885, était faite à base de « coca de noix de kola » et de « damiana ». Le pharmacien s’était inspiré de la recette du « vin Mariani ».….

montre plus
Dracula
1049 mots | 5 pages

Coca-Cola sont parmi les marques de boissons les plus populaires dans le monde. * Coca-Cola a une stratégie très bien organisée au niveau international, car environ 70% de son volume et 80% de ses bénéfices proviennent de l'extérieur des États-Unis. Le marché des boissons gazeuses dans le monde musulman * Jusqu’au début des années 80, Pepsi était le leader sur ce marché musulman.….

montre plus
Le marché des soft-drinks
2444 mots | 10 pages

Introduction Les Soft drinks regroupent l’ensemble des boissons rafraichissantes non alcoolisées. Ils se déclinent sous diverses formes et sont devenus un objet de consommation quotidienne. Ce marché est en développement constant et est très concurrentiel. Coca-Cola est un exemple incontournable en matière de soft drinks. En effet, non seulement l’entreprise est numéro 1 sur le marché mais elle est également une icône mondiale dans ce domaine.….

montre plus
Processus d'internationalisation coca cola
754 mots | 4 pages

Processus d’internationalisation de Coca Cola Tout d’abord avant de parler du processus d’internationalisation de Coca Cola, il faut savoir que la marque Coca Cola fait partie du groupe The Coca‑Cola Company. Ce grand groupe avec plus de 400 marques et 2 400 produits est leader mondial dans la production, la distribution et la vente de boissons rafraîchissantes. Parmi ces marques, on peut observer notamment de grandes marques telles que Fanta, Nestea, Minute Maid, Powerade et Sprite.….

montre plus
Marketing etude de marché coca cola
1993 mots | 8 pages

La concurrence : Nous nous demandons ici qui sont les concurrents du Cola sur le marché du soft drink. Nous retrouvons donc les jus de Fruits (Joker, Tropicana, Pampryl …), les sirops (Teisseire, Monin …), les eaux aromatisées (Volvic Fraise, Perrier citron …), les sodas (Schweppes, Fanta…)….

montre plus
Marché des boisson
1235 mots | 5 pages

Le marché des boissons gazeuses Les boissons gazeuses sont des boissons qui contiennent du dioxyde de carbone provenant directement d’une source minérale, obtenu par fermentation ou ajouté artificiellement. Exemples : eau gazeuse, cidre, soda, cola, bière, champagnes, rose et blanc pression, … Le marché marocain des boissons gazeuses en pleine effervescence La guerre des bullesL’année 2003 verra l’arrivée, ou le retour, de plusieurs marques de soft drinks de renommée, entre autres Pepsi-Cola, dans le marché marocain. Coca—Cola Export Corporation est sur le pied de guerre et s’apprête à affronter la concurrence. Youssef chmirou | | Depuis des décennies, Coca-Cola et Pepsi-Cola dominent le marché des boissons gazeuses.….

montre plus