Décathlon projet terminal
L’évolution du comportement des consommateur, comment décathlon s’y adapte

La pratique du sport est aujourd’hui largement diffusé au sein de la population, on constate que 68% de la population pratique du sport en association ou en club ou ceux pour qui la pratique d’activité physique est devenu un loisir. Nous définiron premièrement l’évolution du comportement du consommateur sportif, et ensuite nous étudierons grâce a quelle critère les équipements sportif de décathlon répondent aux attentes des clients.

Le comportement du consommateur sportif.
On constate aujourd’hui que la pratique du sport a pris un tournant formelle, en effet la pratique du sport en compétion a relativement diminué, la tendance aujourd’hui est de pratiquer une activité physique d’avantage axé vers les loisirs et le bien être. Le sport loisir répond à plusieurs attentes partagées par un nombre croissant d’invidus. Le sport loisir répond aux attentes des consommateurs tels que : se maintenir en forme, prendre du plaisir, évoluer en pleine nature dans le but de s’oxygéner d’une fin de semaine dificille, faire du sport à plusieurs. A travers ces critères, le « sports loisirs » se diférencient du sport en compétition car ce dernier favorise des valeurs tels que l’épanouissement de soi même et du bien être, il favorise la convivialité et les soucis de l’environnement grace au sport « outdoor ». On constate grace au sport loisir un changement de profil des consommateurs, les femmes et les séniors, qui sont considérés comme une population peu sportive pratique de plus en plus de sport hors compétition. Cet éssort de la population est du au nouvel discipline qui stimulent le marché, il s’agit des activités de pleine nature (outdoor) qui se traduisent par la pratique de la randonnée, du VTT, des sports d’eau vive. Cet consécration se traduit notament par le fait que la randonnée pédestre (jogging) a détroné la pratique du football et est devenu le sport le plus