Communication commerciale chapitre 2

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COMCOM S2 Amphi

Chapitre 2 – Les outils de la communication commerciale

Section 1 : Les outils médias

Les «classiques»
A. La presse
Presse quotidienne
1.1. Titres nationauxAvantages | Inconvénients |
Média souple aux délais, Production rapide des messages, environnement rédactionnel crédible | Média très «parisien» Forte sélectivité démographiqueDiffusion en diminution, durée de vie des annonces d'un jour |

Presse quotidienne régionale

61 titres nationaux, 6 millions d'exemplaires par jour
Lu le matin, durée moyenne de lecture :24 min

Avantages | Inconvénients |
Support localement très puissant (proximité, crédibilité) Forte sélectivité géographique Diffusion rapide, possibilité d'argumentation | Faiblesélectivité socio-démographique Lectorat plus âgé et en diminution Coût assez élevé, inadapté aux campagnes d'image |

La presse magasine payante
Environ 3600 titres, 550 nouveaux titres chaqueannée.
2 milliards d'exemplaires, 47,5 millions de lecteurs.
95% des français lisent au moins 1 magasine de manières assez régulière.
60% en lisent un chaque jour. Ultra

Avantages |Inconvénients |
Média ultra segmentée, efficace pour les actions de notoriété comme pour des actions d'image, Couverture nationale, possibilité d'argumentation, Durée de vie des annonceur trèslongue (reprise en mains) Taux de circulation parfois élevé. | Manque de souplesse (délai de réalisation) Faible sélectivité géographique (pages région) Forte encombrementpublicitaire sur certains titres. |

La presse gratuite
Près de 500 titres (petites annonces et informations), 40 millions d'exemplaires diffusées chaque semaine, 22 millions de lecteurs réguliers.Temps moyen de lecture : 15min
Avantages | Inconvénients |
Gratuité et utilisation pragmatique Sélectivité géographique | Taux de rejet très élevé Distribution très...
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