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Communication commerciale chapitre 2

643 mots 3 pages
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COMCOM S2 Amphi

Chapitre 2 – Les outils de la communication commerciale

Section 1 : Les outils médias

Les «classiques»
A. La presse Presse quotidienne 1.1. Titres nationaux Avantages | Inconvénients | Média souple aux délais, Production rapide des messages, environnement rédactionnel crédible | Média très «parisien» Forte sélectivité démographique Diffusion en diminution, durée de vie des annonces d'un jour |

Presse quotidienne régionale

61 titres nationaux, 6 millions d'exemplaires par jour
Lu le matin, durée moyenne de lecture : 24 min

Avantages | Inconvénients | Support localement très puissant (proximité, crédibilité) Forte sélectivité géographique Diffusion rapide, possibilité d'argumentation | Faible sélectivité socio-démographique Lectorat plus âgé et en diminution Coût assez élevé, inadapté aux campagnes d'image |

La presse magasine payante
Environ 3600 titres, 550 nouveaux titres chaque année.
2 milliards d'exemplaires, 47,5 millions de lecteurs.
95% des français lisent au moins 1 magasine de manières assez régulière.
60% en lisent un chaque jour. Ultra

Avantages | Inconvénients | Média ultra segmentée, efficace pour les actions de notoriété comme pour des actions d'image, Couverture nationale, possibilité d'argumentation, Durée de vie des annonceur très longue (reprise en mains) Taux de circulation parfois élevé. | Manque de souplesse (délai de réalisation) Faible sélectivité géographique (pages région) Forte encombrement publicitaire sur certains titres. |

La presse gratuite
Près de 500 titres (petites annonces et informations), 40 millions d'exemplaires diffusées chaque semaine, 22 millions de lecteurs réguliers.

Temps moyen de lecture : 15min Avantages | Inconvénients | Gratuité et utilisation pragmatique Sélectivité géographique | Taux de rejet très élevé Distribution très

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    aussi pour son goût unique que nous aimons tous! De plus, la proximité géographique de l’entreprise nous a facilité la prise en contact. Celle-ci n’a d’ailleurs pas hésité à nous dévoiler tous types d’informations. C’est un produit qu’on peut emporter tous les jours avec soi grâce à son packaging individuel très pratique ou qu’on peut simplement déguster autour d’une bonne tasse de café. Cette analyse va consister en premier lieu….

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