Dans cette copy-stratégie, j’étudierai la campagne de publicité de DIGICEL pour son lancement de la 3G+ sur le marché de la téléphonie mobile. Pour cette campagne, radio (non trouvée), affichage et vidéo l’homme le plus rapide du monde USAIN BOLT, détenteur de trois records du monde y est utilisé comme référence à la rapidité de leurs services. USAIN BOLT est un exemple pour les générations actuelles et un leadeur d’opinion. Affiche : Martinique hebdo du 29 novembre 2010.
L’affiche publicitaire met en avant une star olympique d’athlétisme et deux téléphones portables associés à leur prix.
Quand on trace les lignes, on remarque sur 3 colonnes, 3 lignes (3 produits comme 3G+)
- sur la gauche : le logo de la 3G+, USAIN BOLT en dessous, avec un téléphone à la main, souriant (heureux donc satisfait de sa communication) vêtu d’un maillot rouge de la marque DIGICEL, comme s’il était à un produit de la marque.
- Au milieu : le portable Samsung (marque la plus vendue) est en haut face au logo de la 3G+, présentant sur son écran le logo de la 3G+, accompagné d’informations sur ses caractéristiques. En dessous on retrouve le prix du deuxième téléphone.
- A Droite : le téléphone portable Sony Ericsson en dessous du prix du Samsung et au dessus de la signature digicel. La société Ericsson ayant participé à l’élaboration des infrastructures de la technologie 3G+, le portable de son groupe sonyericsson est plus gros que le précédent. Il est blanc donc ressort mieux sur l’affiche. Il y a une sorte de balance entre ce téléphone et USAIN BOLT, en effet ils sont sur la même ligne. Le prix a un caractère plus important, tandis que celui du second est en plus petit caractère.
En regardant les lignes, il en ressort à chaque fois 3 éléments : 3G+, téléphone innovant, prix abordable en haut, au milieu : 3G+ (usain bolt habillé en digicel représente la 3G+), prix abordable, téléphone innovant. La bande d’en bas, en guise de signature on y retrouve, digicel, 3G+ et