Communication politique
La communication politique a toujours existé. Dès l’Antiquité, les hommes politiques avaient déjà des surnoms. * Idée de maitriser sa propre communication. * Louis XIV en était le précurseur * Henri IV invente le slogan politique « La poule au pot tous les dimanches »
1952 : Apparition des sondages politiques, élections accrochées, campagnes politiques
= la com’ est partout
1952 : Eisenhower
= pour la première fois, il y a un marketing politique organisé avec le président (calvitie)
= début des anecdotes
1960 : la com’ politique devient indispensable * Importante pr les élections * Influence américaine * Quantitative= campagnes courtes contrairement à celles des USA qui durent quasiment 2 ans * Qualitative= savoir parler devant une caméra
1964 : « Democrat Daisy ad »
= spot publicitaire pour la campagne de Johnson
= la communication politique va trop loin
=Hiroshima, bombardements, enfants
= Johnson gagne face à Eisenhower
1964 : la France rejette la com’ politique * 25 caucus * primaires ouvertes * la com’ est présente par la pub * l’image remplace l’oral
1942 : la TV arrive aux USA ( 46%)
1968 : la TV arrive en France en noir et blanc ( 40%)
Aux USA les communicants sont aussi connus que les candidats
Ex : Thomas Reeves réalise 49 spots, il crée un mythe
1956 : généralisation du spot TV pour tous les candidats
1960 : Kennedy gagne, un candidat qui sait se présenter, débat TV, il passe bien à l’image
En France, débat TV = ne veut rien dire
1965 : élection au suffrage universel direct * pas de communication possible dans les mentalités * De Gaulle Vs Mitterrand * Apparition des sondages politiques * IFOP pense que De Gaulle ne sera pas élu au premier tour, il y aura ballotage * De Gaulle, même génération que Pierre Mendès = Causeries radios du PMF= très politique * Il faut s’adresser à tout le monde, être proche et accessible