Communication commerciale et hors média
Communiquer la promotion., informer le consommateur :· Médias commerciaux : support produit, support in store, support out store.· Médias traditionnels : TV, presse, affichage, radio, cinéma, internet· Médias du marketing direct : ISA (alimentaire), SMS, emailing …afficher plus de contenu…
Le parrainage est un vecteur de communication visant les différents publics de l’entreprise = contribue à l’image de marque.2. Permet de contourner le phénomène de saturation publicitaire des médias de masse.3. Développer la notoriété du parrain (entreprise et/ou marque) en s’associant à une activité porteuse de valeur forte.4. Profiter des retombées directes ou indirectes car l’événement sportif, culturel est évoqué dans les médias.Asseoir le positionnement de l’entreprise et nourrir son image = transfert de l’image de l’événement vers le parrain.· Exploiter l’action de parrainage :1. Auprès des clients et fournisseurs : action de fidélisation.2. Auprès de salarié : en interne, vecteur de construction de l’identité de l’entreprise.Critère de choix de l’organisation à parrainer :· Adéquation entre entité parrainée, son public et la cible du parrain· Affinité, légitimité entre le parrain et l’entité parrainée· Exclusivité = être le seul parrain de son