Breif pour la campagne publicitaire des deux marques :

➢ AMLA

➢ Fair & Handsome

AMLA

Objectif de communication :

L’objectif de communication de la campagne publicitaire pour le produit AMLA est de 4 points :

• L’image : Créer un univers autour de la marque AMLA

• La notoriété : Positionner la marque en « top of mind » de la cible.

• Attitude : Inciter la cible à consommer différemment (acheter le package).

• Positionnement : Repositionner la marque sur un segment de marché.

Afin d’atteindre ces objectifs et de réussir la campagne publicitaire, nous allons établir un plan de communication.

Plan de communication :

• Objectif stratégique de l’entreprise.

• Etude de marché : Stratégie de communication des concurrents.

• Analyse SWOT.

• Positionnement : le positionnement de la marque sur le marché.

• Cible : définition de la cible communication.

• Outils : Moyens de communication : Média et hors média.

• Plan média.

• Evaluation des outils choisis

• Définition du budget.

• Rétro planning.

Préconisations et propositions concernant les canaux de communication :

Nous vous préconisons une communication à 360° :

❖ Hors média :

o Bâches et stand dans les parfumeries.

o Panneaux publicitaires : Type 4X3 et type « sucettes » en relief.

o Enseigne en relief dans les points de vente.

o Frontons, PLV, stickers, brochures.

o Distribution des échantillons.

❖ Média :

o Journaux gratuits.

o Magazines féminins.

o Radio

Brief communication :

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|La cible