Comportement du consommateur
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Les besoins
|Etage de |Besoins |N.A |
|La pyramide | | |
|1 |Physiologique |Se nourrir (petit déjeuner, pause, gouter). |
|2 |Sécurité |Faire attention à sa santé, souci écologique (protection de la |
| | |nature). |
|3 |Appartenance |Personne se souciant de son alimentation et de l’environnement. |
|4 |Estime |Etre en bonne santé (« un esprit sain dans un corps sain »). |
|5 |Accomplissement |Avoir un esprit gourmand dans un corps sain. |
N.A à été crée dans le but de permettre aux consommateurs de grignoter tout en conservant une bonne hygiène alimentaire (produits à base fruits).
En effet, il est conseillé de consommer 5 fruits et légumes par jour, ce qui n’est pas toujours facile (tendance à en consommer 1 à 2 par jour, manque de temps pour cuisiner).
Lorsque le consommateur a un petit creux, il a tendance à consommer des produits qui n’auront pas forcément d’impacts positifs sur son organisme (barres chocolatées, chips…).
La marque N.A allie donc le plaisir sain, 100% fruit, avec la possibilité de l’emporter partout avec soi. Maintenant, le consommateur peut écarter le souci de transporter des fruits frais et que ceux-ci s’abîment. La marque propose donc une présentation sous forme de pépites et de barres avec un emballage qui permet une bonne conservation du produit et un transport