Les Cahiers du journaLisme n o 19 – hiver 2009

Le spectacle sportif et les médias : une relation toujours privilégiée
Dana PoPescu-JourDy
Maître de conférences Institut de la communication université Lyon 2 Membre de l’équipe de recherche eLIco (eA 4147) ingrid-dana.popescu@univ-lyon2.fr e sport, d’un point de vue économique, présente la particularité d’offrir un double marché. Le premier, celui du spectacle vivant, s’épuise dans le lieu et le temps de la compétition, ou de la performance. Le second, qui nous intéresse ici, est celui de la retransmission qui présente la caractéristique juridique de permettre plusieurs « représentations », depuis le direct jusqu’à toutes les formes d’extraits, de résumés, etc. c’est celui dont les prix ont véritablement explosé depuis la fin des années 1980. La valeur de ce « produit » repose d’abord sur l’incertitude du résultat, d’où la chute immédiate des coûts de retransmission, dès que le résultat est acquis, mais pas seulement : le marché du sport transforme la passion en bénéfices et les fans en consommateurs ou actionnaires. cette articulation de la logique sportive et de la logique marchande pose de plus en plus souvent des problèmes en termes d’éthique, et pas seulement du fait des produits de « dopage » qui altèrent la sincérité des performances ; elle est à l’origine du développement inégal des disciplines sportives, de la polarisation de l’intérêt autour des « vedettes », de la vision déformée des valeurs sportives… Le discours économique est également, depuis quelques décennies, habitué à l’articulation entre sport et médias pour d’autres aspects de la vie des sports : les transferts de sportifs professionnels reposent sur la starisation des champions ; la privatisation et l’entrée en bourse des clubs, ou des offres publiques d’achat lancées

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