Nouveaux médias

CONTREX’ BOOST

Recommandations d’actions de communication

Plan
Rappel du brief annonceur 2. Choix de l’axe de communication 3. Médias et supports choisis 4. Actions hors médias 5. Calendrier et budget
1.

1. Rappel du brief annonceur

Agence Publicis sous le soleil

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Contexte délicat du marché de l’eau en bouteille : décroissance depuis 3 ans
– Baisse en valeur de 6,8% – Baisse en volume de 7,5%

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Principaux concurrents
– Nestlé Waters (Contrex, Vittel, Hépar…) – Danone (Evian, Badoit, Volvic…) – Groupe Castel Neptune (Saint-Yorre…)

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Contrex : Partenaire Minceur Objectifs Marketing
– Nouveaux produits « tendances » – Jeunes femmes dynamiques et sportives – Marque incontournable autour des femmes

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Objectifs Communication
– Etre présent dans le quotidien des femmes – Notion de plaisir, tendance, séduction, sain – Etre présent dans l’univers du sport

Contrex’Boost
Voici la nouvelle gamme de produit:
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Matin : Zest (orange - agrume) à base de vitamines et minéraux

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Midi : Essential (pomme – abricot) à base de vitamines D et zinc, idéal pour être actif toute l’après midi

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Après midi : Top (cranberry - cassis) riche en vitamines C et E au goût délicieux, idéal pour un petit encas
Soir : Digest’ (verveine - menthe) prépare votre sommeil et facilite votre digestion

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2. Axe de communication

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Se différencier par une création et une stratégie média atypique
– Un produit atypique = une stratégie atypique – Associer la marque à la notion de « sain »

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Communiquer sur les notions :
– d’accompagnateur, de coach, de partenaire quotidien – Prouver son efficacité en l’ayant toujours sur soi – Contrex = c’est pour drainer et maigrir

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Avoir le contrôle et la maîtrise de son corps
– Mincir rime (enfin) avec plaisir – Contrex’Boost, le seul partenaire qui ne vous laissera jamais tomber

3. Médias et supports choisis

Médias offline
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Télévision
– Spot