Introduction :

Le tennis de table appelé « Le Ping » est un loisir familial, simple, pratique et économique. Depuis 40 ans, l’entreprise affine son savoir-faire technologique et ses outils industriels. En France, le leader du marché de la table de ping en 1984 est CORNILLEAU. 90000 tables de ping sont vendues chaque année dans le monde et leur principal concurrent aujourd’hui et son distributeur.

Plan de marchéage :

A. Le Produit
L’entreprise CORNILLEAU présente plusieurs produits. Elle fabrique ses 300 premières tables et participe à son premier salon. Par la suite elle propose un modèle d’extérieur en stratifié massif, dans la foulée le champion du monde Jean-Philippe Gatien dépose un nouveau procédé exclusif d’ouverture fermeture de la table et se diversifie en lançant une gamme de raquettes, balles et accessoires pour toucher à la fois le grand public et les sportifs de haut niveau. De plus l’entreprise sort une raquette en matériaux composites indécollables et résistant aux intempéries « La TACTEO »
L’entreprise CORNILLEAU pense même aux enfants avec un pack appelé « baby-Ping » conçu pour les enfants de 4 à 7 ans.

B. Le Prix
L’entreprise CORNILLEAU sort son pack pour enfant vendu à 59€, la raquette TACTEO est vendue entre 16 et 20 €. Le prix moyen d’une table de ping est de 300€

C. La Place
L’entreprise CORNILLEAU devient leader du marché de la table de ping en France dès le début des années 1980. Le contrat de sponsoring avec le champion français Jacques Secrétin permet à CORNILLEAU de se doter d’une image à la fois professionnelle et de qualité. La PME veut installer une image encore plus forte en terme de technique et de savoir-faire.

D. La Promotion
Pour résister à son principal concurrent « Décathlon » avec sa marque Artengo, La PME est obligée d’occuper le terrain avec des produits à forte valeur ajoutée ou innovants.

Conclusion :
L’entreprise CORNILLEAU veut installer une image forte en terme de technique et de