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Corrigé cas Essilor

834 mots 4 pages
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24/01/2015

Cas Essilor

Un modèle incassable ?
Quelques éléments de synthèse

Diagnostic externe deux outils d’analyse
Modèle PESTEL

Modèle PORTER 5+1 Forces

• Intensité concurrentielle
• Pouvoir de négociation des fournisseurs • Pouvoir de négociation des clients • Menace des nouveaux entrants
• Menace d’apparition des produits substituts
• Etat

• Politiques
• Économiques
• Sociologiques

• Technologiques
• Ecologiques
• Légales

Outil d’identification

Outil d’identification

• Des forces macroenvironnementales
• Des forces les plus importantes à considérer pour l’avenir du secteur (tendances structurelles)

• Des forces microenvironnementales
• Des pressions les plus fortes ayant un impact sur la rentabilité du secteur

Analyse du macro-environnement
PESTEL (1)
TENDANCES STRUCTURELLES ET
CONJONCTURELLES

OPPORTUNITES




Prises en charge des Mutuelles
Remontée du dollars



Une évolution démographique  favorable. Le vieillissement favorise la presbytie. L'évolution des modes de vie dans les pays industrialisés constitue une tendance de fond largement positive pour le secteur. L'augmentation du travail sur écran, notamment, engendre des problèmes d'acuité visuelle
Marché
porté par l’innovation  technologique ECONOMIQUE





TECHNOLOGIQUE

LEGAL




SOCIO-CULTUREL

ENVIRONNEMENTAL

MENACES


POLITIQUE



Développement durable



ASNAV – encourage la prévention  contre les troubles visuels


Injonction de Bruxelles d’ouverture de la vente en ligne sur le marché français
Pouvoir d’achat en berne (achats des lunettes différés)
Risque de désengagement des mutuelles ou d’une baisse de la base de remboursement Montée en puissance d’Internet

Brevets passant dans le domaine public : les fabricants sont contraints d’innover sans cesse

Modification de la législation sur les ventes via Internet
Autres modifications règlementaires

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