user icon

cours complet de Marketing international

3165 mots 13 pages
Montre plus
Particularités du marketing international
1. I - L'INTRODUCTION
1. A - Le commerce international
2. B - Les trois concepts de base
1. 1) Marketing à l'exportation
2. 2) Gestion internationale du marketing
3. 3) La standardisation adaptée
3. C - La globalisation à tous prix ?
4. D - Le marketing interculturel
5. E - Les nouvelles conditions du marché
1. 1) La recherche de nouveaux avantages concurrentiels
2. 2) Le marketing : une importation ...

2. II - LA CULTURE
3. III - LE MIX MARKETING
4. IV - LE BESOIN DE COMPETENCES LINGUISTIQUES DANS LES AFFAIRES INTERNATIONALES

Chapitre I - L'INTRODUCTION A - Le commerce international
Dans son Global Economics Paper no 208 de décembre 2011, La Goldmann Sachs révise ces projections pour 2050 en classant les principaux pays :
Rang
1980
2000
2010
2050
1
USA
USA
USA
Chine
2
Japon
Japon
Chine
USA
3
Allemagne
Allemagne
Japon
Inde
4
France
UK
Allemagne
Brésil
5
UK
France
France
Russie
6
Italie
Chine
UK
Japon
7
Canada
Italie
Brésil
Mexique
8
Mexique
Canada
Italie
Indonésie
9
Espagne
Mexique
Canada
UK
10
Argentine
Brésil
Inde
France
11
Chine
Espagne
Russie
Allemagne
12
Inde
Corée
Espagne
Nigeria
13
Pays-Bas
Inde
Australie
Turquie
14
Australie
Australie
Mexique
Egypte
15
Arabie SA
Pays-Bas
Corée
Canada
16
Brésil
Argentine
Pays-Bas
Italie
17
Suède
Turquie
Turquie
Pakistan
18
Belgique
Russie
Indonésie
Iran
19
Suisse
Suisse
Suisse
Philippines
20
Indonésie
Suède
Pologne
Espagne
Dans les divers dégradés de bleu, les pays du BRIC. Surprenant, le déclassement de l’Allemagne et l’avènement de l’Égypte.
"Le monde change". Cette Lapalissade est illustrée dans le tableau ci-dessus qui montre l'évolution du commerce mondiale entre 1980 et 2050. En treize années la Chine est passée du onzième rang mondial au deuxième (aujourd'hui ses exportations ont dépassé celles de l'Allemagne). En 1995, les trois quart du

en relation

  • Marketing internationale pull-in
    5412 mots | 22 pages

    Introduction Pull-in est une marque de vêtements et de sous vêtement qui voit le jour en juin 2000. Son créateur Emmanuel Lohéac est un ingénieur passionné de surf. Il travaille pour la griffe Quicksilver avant de se lancer seul dans l’univers de la mode. Visant avant tout le milieu des passionnés du surf comme lui, il se focalise sur le lycra en tant que matière de prédilection.….

    montre plus
  • Marketing international
    254 mots | 2 pages

    Contrôle Distribution La société AQUATEC spécialisée dans le traitement des eaux, commercialise au Maroc des pompes à eau. Ces pompes sont aujourd’hui importées de TAIWAN à des conditions très favorables. Une commande de 30 pompes d’un montant total de 300 000 USD FOB a été passée il y a trois mois, La compagnie Comanav est chargée de l’acheminement maritime aux conditions habituelles: ← Fret maritime: 2200 USD ← Assurance: 0,5% CIF + 10%….

    montre plus
  • Analyse de VAS WEAR
    497 mots | 2 pages

    d’emplois en France quitte a ralentir le développement de ces pays qui, a eux seuls, représentent la moitié de la population pauvre de la planète. Idée principale 2nd paragraphe : L’idée fausse que se font les européen est que selon la vision mercantiliste les importations de textiles de la chine seraient préjudiciables pour la France alors que d’après la vision de David Spector, les importations chinoises sont une bonne nouvelles d’un point de vue français puisque elle augmente le PV d’achat des ménages (pauvres)….

    montre plus
  • Gestion commerciale bts
    280 mots | 2 pages

    L’offre est inferieure à la demande. Les fabricants n’ont aucun effort à fournir afin de vendre puisqu’il y a très peu de concurrence. Le consommateur n’a aucun droits/Droit. Ex : La première Ford T n’existe qu’en noire.….

    montre plus
  • Wassoula
    4979 mots | 20 pages

    Le secteur 2. Le produit La stratégie globale de marketing 1. La différentiation 2. La structure du marché 3.….

    montre plus
  • Marketing international
    2538 mots | 11 pages

    Poinsard Thomas International Marketing – Fall 2010 1st Assignment A Short explanation about International Marketing : International marketing is essential that any company that wants to create, maintain or expand its customer base outside its domestic market. Whether domestic or international marketing remains identical to its foundations and objectives. The fundamental difference lies in the complexity of the environment to manage.….

    montre plus
  • Coraline
    5432 mots | 22 pages

    II.3 Comparaison de l’Inde avec deux autres pays (le Brésil et la Thaïlande) 10 III. Etude Marketing 12 III.1 Stratégie marketing 12 A) Segmentation 12 B) Ciblage 12 C) Positionnement 13 III.2 Mix Marketing 13 A) Produit 13 B) Prix 13 C) Distribution 14 D)….

    montre plus
  • Marketing international
    686 mots | 3 pages

    Q1 : Qu’est ce que les sept environnements : Se sont des facteurs externes La concurrence : domestique ou étrangère La technologie : les innovations présentent dans le secteur d’activité choisi….

    montre plus
  • Le développement du commerce extérieur de la chine
    764 mots | 4 pages

    En 1995 , l'exportation de la chine était plus partie dans le produit de main-d'oeuvre et, l'importation était dans le produit technique de pointe. Après 10 ans de développement, la structure d'exportation était changement. Malgré le produit de main-d'oeuvre ait toujours occupé presque 1/4 sur toute l'exportation, mais sa part est remarquablement réduit ; En revanche, l'exportation du produit technique de pointe a augmenté 18 points de pourcentage plus que l’année 1995, substituant les produits de main-d'oeuvre est devenue les produits d’exportation importantes chinoises maintenant. Dans l'aspect d'importation, les type de main-d'oeuvre, des technique moyen, des ressource des produits sont réduit.….

    montre plus
  • Mémoire marketing ethnique
    17181 mots | 69 pages

    Le marketing ethnique en Europe : trois cas d’institutionnalisation de la différence 17 1.1.1. Au Royaume-Uni 17 1.1.2. Aux Pays-Bas 18 1.1.3. En Allemagne 18 1.2. La place de la segmentation ethnique en France 19 1.2.1.….

    montre plus
  • Marketing international
    3206 mots | 13 pages

    FICHE DE PAYS : Géorgie 1. Environnement naturel Situation : | Asie du Sud-ouest, avoisinant la Mer Noire, entre la Turquie et la Russie | | | Carte : | Asie |….

    montre plus
  • Chine us
    7698 mots | 31 pages

    En effet, conformément au modèle d’économie planifiée, la Chine fonctionnait pratiquement en autarcie jusqu’en 1979. Elle est, en 2004, le 4ème exportateur mondial. Pourtant, ce résultat recouvre une situation complexe, où les échanges internationaux dépendent encore très largement de firmes étrangères et où une partie du territoire ne bénéficie pas de la dynamique créée par les exportations. Alors qu’elle est depuis 3 ans membre de l’OMC, comment peut-on caractériser la place de la Chine dans les échanges internationaux et quelles sont plus particulièrement ses relations avec les autres pays d’Asie ? * Professeur à l’Université d’Auvergne - Faculté des Sciences économiques et de gestion-responsable de l’IDREC (Institut de recherche sur l’économie de la Chine) au CERDI (Centre d’études et de recherche sur le développement international)….

    montre plus
  • Stratégie d'entreprise de carrefour
    1467 mots | 6 pages

    Analyse fonctionnelle : Marketing Mix………... p2 2°) Analyse transversale : Chaîne de valeur............. p4 II) Diagnostic stratégique externe PESTEL..… ……...… p4 III) La stratégie de globalisation de Carrefour..…………p5 1°) Analyse de la stratégie …………… …………... p5 2°)….

    montre plus
  • La réussite de la chine est-elle du à la mondialisation et à son économie de marché ou son essor est-il lié à un nationalisme inquiétant du parti communiste chinois ?
    1128 mots | 5 pages

    Mais l’image qui colle à la peau de la Chine est qu’elle reflète l’usine du monde. Même si cette nouvelle puissance est devenue le premier exportateur mondial est dont le développement économique actuel est l’un des plus rapide du monde puisqu’ on y enregistre une croissance dont la moyenne se situe au alentour de 10 % depuis vingt ans. Seulement 41% de ces exportations proviennent exclusivement d’entreprises chinoises et seule une petite fraction de la….

    montre plus
  • Mémoire d'agencement du supermarché
    362 mots | 2 pages

    Culture et interculture du marketing international L'internationalisation de l’entreprise comporte plusieurs aspects. C'est un processus temporel mais dynamique qui a pour objectif l'introduction de l'entreprise sur des marchés étrangers. En effet la différence culturelle peut entraver le processus de commercialisation des produits sur un territoire donnée dans la mesure ou la variable culturelle est complexe et ses modalités d’action sur le comportement sont difficiles à analyser.le diagnostique interculturel: Le diagnostic interculturel est une étape indispensable pour ne pas compromettre ses chances d'entrer sur le nouveau marché export visé. Il sert à vérifier tous les critères différentiels entre la culture et celle du pays visé et anticipe les origines des conflits culturels. Il s'agit d'uLe risque culturel : Le risque culturel crée des obstacles invisibles au commerce international.….

    montre plus