Croissance economique

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  • Publié le : 25 mai 2011
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Toute acquisition, si elle bien pensée et bien réalisée, renforce les opérations de la société acheteuse et accroît la valeur pour ses actionnaires. Une entreprise dispose de deux leviers decroissance –organique et externe – qu’elle doit activer en parallèle. La croissance organique est complexe sur des marchés matures et concurrentiels : hausse des prix ou des volumes, gain de nouveaux clientsou lancement de nouveaux produits, etc. Autant de tâches longues et fastidieuses …

A contrario, un plan de croissance externe maîtrisée accélère considérablement le développement d’une société.Les 4 directions de la croissance externe sont :
– le rachat de concurrents directs, qui permet un gain de parts de marché et de clients, ou l’acquisition d’un leadership et d’une notoriété ;

–le rachat de concurrents indirects, qui apporte une nouvelle expertise ou des possibilités de rebonds commerciaux entre les produits/les clients ;

– l’expansion géographique, pour conquérir denouveaux pays, trouver de nouveaux débouchés ou exploiter son savoir-faire dans des pays inexplorés ou moins matures ;

– l’entrée dans un métier éloigné, qui répond à une volonté de diversification desactivités, mais qui est une stratégie plus risquée.

Du point de vue du dirigeant, la croissance externe doit obéir à une logique opérationnelle forte et débouche sur des avantages clés :
–avantage stratégique : distancer ou contrer ses concurrents, changer de dimension, consolider son secteur, acquérir un savoir-faire, améliorer sa réputation ;

– avantage commercial : acquérir de nouveauxclients, rebondir commercialement, étoffer sa notoriété, élargir sa gamme de services, contrecarrer une guerre des prix, augmenter ses tarifs ;

– avantage organisationnel : attirer les meilleurssalariés de son secteur, réaliser des synergies, rationaliser ou mutualiser les coûts des fonctions supports ou périphériques ;

– avantage temporel : gagner du temps et de l’énergie en comparaison...
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