Créer l’identité visuelle et la charte graphique de la PME
L’Assistant(e) de Gestion doit contribuer à une proposition de chartre graphique de la PME qui mette en cohérence les éléments de la communication globale et de l’identité visuelle de l’entreprise.
I. L’OBJECTIF
L’identité visuelle se définit en fonction des objectifs de la stratégie de communication décidée par le chef d’entreprise. L’Assistant€ de Gestion doit la traduire dans un cahier des charges précis qui reprend l’ensemble des éléments de la charte graphique souhaitée : le message, le graphisme, les couleurs.
Cette identité visuelle doit être identifiable sur tous les outils de communication globale de la PME.
II. L’INTÉRÊT
Pour être efficace, la charte graphique s’applique à tous les documents de la PME et met ainsi en évidence la cohérence de la communication globale. Les documents concernés sont :
- Le papier à en – tête utilisé pour tous les documents écrits : courriers, devis, etc. ;
- Les cartes de visite ;
- Les enveloppes ;
- Tous les autres supports de communication : la vitrine, le bâtiment, les vêtements de travail, les véhicules, les publicités, etc.
III.LE CONTENU DE LA CHARTE GRAPHIQUE
1. LE LOGOTYPE
A. LE RÔLE DU LOGO
Le logo, emblème de la PME, est composé de signes (Chiffres et lettres) et d’icônes (images) qui représentent l’identité visuelle de l’entreprise. Il permet à la PME de se faire connaître et reconnaître sur le marché, d’attirer l’attention et de se démarquer ainsi de la concurrence.
Porteur de sens, le logo doit pouvoir être compris de tous, quelle que soit la langue ou la culture du
Pays.
B. LA CONCEPTION DU LOGO.
Le logo a une durée de vie. Comme tout produit, il évolue dans le temps et son graphisme s’adapte afin de rester actuel. Cependant, il doit échapper aux effets de mode et doit toujours être représentatif de l’identité visuelle de l’entreprise. Lors de la conception du logo, l’Assistant(e) de
Gestion veille à respecter l’ensemble des