Das haribo

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  • Publié le : 16 mars 2010
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message d’entreprise
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Communiquer sur l’entreprise
mars 2010

Communiquer sur l’entreprise

L’objectif principal
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Comprendre et mesurer les éléments qui peuvent influer sur la performance de l’entreprise
L’entreprise a-t-elle des perspectives de développement ? Quels sont les risques quimenacent le développement ? Quelle stratégie est mise en place pour assurer le développement en minimisant les risques ? L’entreprise a-t-elle les moyens de cette stratégie ? financiers, humains, managériaux, technologiques… L’entreprise a-t-elle démontré par le passé qu’elle était capable de gérer son développement ?



Les grands thèmes de communication
Métier Environnement concurrentiel,tendances de marché, innovation Management & Gouvernance Développement durable Historique

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Expliquer un business model • Secteur d’activité
Industrie lourde, services financiers, NTIC, distribution spécialisée… Utilité et limites de la classification sectorielle



Cycle de production etd’investissement
Réseau de distribution en propre ≠ franchise ou partenariats Différentes dans la gestion des stocks et BFR Retour sur investissement à court ou long terme (ex. biotechnologies/ services)

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Innovation & avantage compétitif
Niveau de dépenses R&D, vitesse d’innovation, brevets & licences… Niveau de concurrence, barrières à l’entrée, tendances de marché...L’élément clé pour les investisseurs: comment l’entreprise génère du cash
Génération de cash aujourd’hui et demain Principaux facteurs de risque pour l’avenir

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Les informations non financières

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2

Communiquer sur le métier
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Lesinformations recherchées
Secteur d’activité, produits, services, savoir-faire Type de clients, mode de réalisation du chiffre d’affaires Implantations géographiques, parts de marché, taille critique Avantages concurrentiels, actifs économiques :
Unités de production, réseaux de distribution… Ressources immatérielles : marques, parts de marché, R&D... Ressources humaines : effectifs, expertise,management…

-

Stratégie de développement, moyens mis en oeuvre, objectifs



Les impacts de ces informations sur le cours de bourse
Structure de coûts fixes/variables Génération de cash Risques opérationnels et financiers

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Communiquer sur le marché
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Les informations recherchées

-

MarchéCroissance du marché Clients, tendances de consommation, risques de dépendance Ruptures technologiques Identité des concurrents, positionnement de chacun Niveau de concentration, intensité concurrentielle Forces et faiblesses de l’entreprise Fournisseurs, sous-traitants, brevets, risques de dépendance

Concurrence

Chaîne de valeur


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Les impacts de cesinformations sur le cours de bourse
Croissance attendue du CA Evolution des marges Montant des investissements nécessaires

3

Communiquer sur l’historique
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Les informations recherchées
Date de création, principaux faits marquants, Evolution de l’actionnariat et du management, Développement géographique, Mode de développement :croissance organique ou par acquisition



Les impacts de ces informations sur le cours de bourse
Capacité de résistance Rythme de développement Politique de croissance externe Caractère opéable

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Communiquer sur le management et la gouvernance
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Les informations recherchées
Identité et objectifs des...
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