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De la communication digitale a analogique dans la publicité

1189 mots 5 pages
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Quelques rappels sur modes de la communication dans la publicité
Les Fonction du langages principalement employé dans la publicité
Une fonction phatique : axée sur le canal de transmission. Dans le flot d’information et de messages dont nous sommes assaillis, il s’agit d’attirer l’attention de la cible et pour reprendre un ancien terme de rhétorique, de capter sa bienveillance,
Une fonction référentielle : Axée sur le contexte de la communication. L’annonceur veut faire connaitre son produit, sa marque, son activité.
Une fonction conative : centrée sur le récepteur. Qui vise à faire agir la cible, à lui faire accomplir l’acte d’achat. Cette fonction trouve son expression grammaticale la plus pure dans le vocatif et l’impératif. Les différents cannaux de la publicité
Media de masse traditionnels : TV, Radio
Presse généraliste, spécialisée
Internet : publicité adsence / encarts, forum, blogs, communautés, google maps, annuaires, référencement naturel et payant
Évènementiel : sponsoring, organisation, boutiques éphémères...
Mobile : campagne SMS, pub dans les applications mobiles, application dédiée à la marque, intégration dans un portail mobile...
Street : animations remarquables dans la rue pour faire connaitre la marque (ex: bâtiment LCL habillé en chocolat), DOOH
Viral : pas vraiment un canal mais plus un instrument, réaliser par exemple une vidéo ultra buzz pour diffusion via Internet, un Lip Dub...

Le passage d’une communication principalement digitale à analogique dans la publicité.
La publicité semble aussi vieille que l’écriture. En effet, on a retrouvé à Babylone des inscpriptions vieilles de cinq-mille ans ventant les mérites d’un artisan. On sait aussi qu’au
VIIIème siècle avant JC, sous la dynastie Zhou en chine, existait une forme de publicité musicale donnait par des joueurs de flûte sur les marchés. Et quelques siècles plus tard des commercants à Pompei usés déjà de slogans pour venter la qualité de leurs produits : «Si vous dépensez deux as, vous

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