Decathlon

Disponible uniquement sur Etudier
  • Pages : 14 (3366 mots )
  • Téléchargement(s) : 0
  • Publié le : 31 mars 2011
Lire le document complet
Aperçu du document
ETUDE IMAGE PRIX 2010 La réalité des prix des enseignes et l’image qu’en ont les consommateurs
4e édition
Extrait de l’étude - 8 décembre 2010

2010 – La 4e édition !

Le baromètre annuel d’OC&C sur l’image prix des enseignes : vision des clients Objectifs clés de l'étude – Mesurer la compétence des français par rapport aux voisins européens et aux américains à évaluer la compétitivitéprix des enseignes – Identifier les enseignes les plus habiles à construire une image prix plus favorable que leur réel positionnement prix et les leviers d’action pour y parvenir – Evaluer dans quelle mesure les enseignes ont amélioré leur image prix depuis l’an dernier et quelles sont celles qui font la différence par rapport à leurs concurrentes – Identifier les enseignes qui présentent lemeilleur rapport qualité prix et les leviers d’action pour y parvenir – Mesurer la perception prix de l’Internet par rapport aux magasins et les écarts de prix attendus par les consommateurs pour changer de canal Etude internationale – menée dans 5 pays : France, Grande-Bretagne, Allemagne, Pays-Bas, Etats-Unis – sur 9 secteurs : Alimentaire, Electronique, Bricolage, Beauté, Sports, Mode Femme,Habillement de la famille, Ameublement et Décoration, Culture et Loisirs – portant sur 227 enseignes, dont 61 en France

Nouveauté 2010 !

2
© OC&C Strategy Consultants 2010

Méthodologie – 2e semestre 2010

Prix Constatés Relevés des prix effectués en octobre 2010 dans des zones de chalandise identiques pour un secteur d’un panier de produits comparables : – pour les secteurs où les produitssont directement comparables (e.g. parfums et beauté, bricolage, électronique, sport, culture et loisirs), le panier est composé d'un mix de produits de Marques Nationales, MDD et PPP – pour les secteurs où les produits ne sont pas toujours directement comparables (habillement, ameublement), le panier est composé de produits les plus typiques de la catégorie (e.g. tee-shirt blanc basique, pull-overnoir, jean basique, etc) Relevés de prix effectués au même moment pour une catégorie donnée et hors période de soldes / démarques et hors produits en promotion Pour l’alimentaire, les sources utilisées sont les relevés du magazine Linéaires normalisés autour d’une moyenne des indices des chaînes d’hypermarchés Prix Perçus Enquête consommateurs réalisée en octobre 2010 auprès d'un échantillon de1500 personnes par pays ayant effectué des achats au cours des six derniers mois dans la catégorie et le canal concernés Appréciation du positionnement prix de l'enseigne par rapport à la moyenne du marché sur la base d'un échantillon de produits déterminé dans la catégorie Rapport qualité prix Enquête consommateurs auprès d'un échantillon de 1500 personnes par pays ayant effectué des achats au coursdes six derniers mois dans la catégorie et le canal concernés Classement des enseignes en fonction de leur perception en termes de rapport qualité prix et détermination des leviers qui construisent leur perception d’un bon rapport qualité prix
3
© OC&C Strategy Consultants 2010

Prix Constatés vs Prix Perçus
% d'Ecart à la Moyenne
lité réa e la qu lité e réa nn o e la sb qu oin m ure illetion p me rce Pe tion ep Risque? erc P

Plus Cher

Enseigne perçue comme étant plus chère qu'elle ne l'est réellement Moyenne du marché² – Mauvaise gestion de la perception prix – Opportunité d'amélioration de la perception par la communication, structuration de l'offre, …

Prix Perçus

Opportunité

Enseigne perçue comme étant moins chère qu'elle ne l'est réellement – Bonne gestion de laperception prix… – …mais parfois risque de détérioration de cette perception si les consommateurs s'aperçoivent de la réalité des prix

Moins Cher

Moyenne du marché1 Moins Cher Prix Constatés Plus Cher

1. Moyenne des prix relevés sur les enseignes sélectionnées dans le champ de l'étude 2. Perception moyenne des enseignes intégrées dans le champ de l'étude Sources: Enquête consommateurs...
tracking img