Descriptif de l’unité commerciale ARMAND THIERY

I. Le contexte géographique

Raison sociale de l’UC :
ARMAND THIERY SAS (société à actions simplifiées).

Adresse de l’UC :
ARMAND THIERY

Activité de l’UC :
Unité commerciale spécialisée dans le prêt-à-porter féminin et masculin.
J’interviens plus particulièrement au niveau du rayon homme.

Date d’ouverture et localisation de l’UC:
Naissance du premier Armand Thiéry en 1841 à Saint-Ghislain en Belgique.
Mon unité commerciale a ouvert ses portes courant de l’année 1853.
La dernière rénovation date de 2006. c’est l’un des derniers mixtes (homme et femme) en France.
Il se situe en plein centre ville, dans la rue piétonne Sainte Catherine, avec une entrée pour l’homme
(3 vitrines) et une entrée pour la femme (4 vitrines), ce qui lui permet d’avoir une visibilité maximum.

Surface totale de l’UC : 602 m² (magasin homme femme et les réserves)

Surface de vente de l’homme : 293 m² de la femme : 100 m²

Accès à l’UC :
Situé en plein centre ville, dans une zone d’activité commerciale très bien desservie, elle est accessible par tous les moyens de transports comme : - le tramway A (depuis 2002) - le réseau bus (TBC) - les différents véhicules (voiture (parking situé prés de l’unité commerciale)…).

Zone de chalandise :
La zone de chalandise d’Armand Thiéry se décompose en trois parties : • la zone primaire : 60% de la clientèle située entre 5 et 20 minutes du magasin, • la zone secondaire : 30% de la clientèle située entre 20 et 40 minutes du centre ville de Bordeaux, • la zone tertiaire : 10% de la clientèle située à plus de 40 minutes du centre ville de Bordeaux.

Position géographique des concurrents :
Se situant dans la rue Sainte-Catherine, les concurrents directs d’Armand Thiéry (dont la cible est les hommes), sont Célio, Jules et Brice et les concurrents indirects sont : Zara et H&M

II . Le contexte organisationnel

Le tuteur :