La communication et ses acteurs : Devoir 1.
Première partie :
Question 1 :
D’après Lipovetsky, les facteurs aboutissant à la domination de l’hédonisme dans nos sociétés sont tout d’abord l’apparition de la consommation de masse aux Etats-Unis dû au capitalisme qui entraine une nouvelle façon de consommer à l’antipode des valeurs de l’économie et l’épargne : le crédit.
Par les pubs, la mode et les médias de masse, les objets et produits comme par exemple l’automobile ne sont plus considérés comme luxe.

Question 2 :
Plus de vingt-cinq ans après, l’analyse de Lipovetsky est toujours d’actualité, en effet l’hédonisme et la culture centrée sur l’accomplissement de soi est d’autant plus une réalité à nos jours. La tendance des émissions de télé-réalité centrées sur l’individualisme le montre bien.

Deuxième partie :

Question 3 :
Du point de vue textuel on remarque le slogan « Aujourd’hui, plus que jamais » qui relève d’une composante importante de l’hédonisme de la communication.
Si on décompose la phrase en deux on constate :
Le mot « aujourd’hui » qui rappelle que le crédit peut satisfaire immédiatement nos désirs. Et « plus que jamais » qui souligne l’importance de la spontanéité et du plaisir immédiat de nos jours.
Du point de vue iconique on peut voir facilement l’objectif de Cetelem : faire rappeler le plaisir, la joie et le bonheur par l’utilisation de photographies de personnes et familles souriante, chaleureuse. Les couleurs sont vives et colorés, nous sommes entièrement dans l’optimisme du plaisir. Question 4 : encart :
Prêt Etudiants :
Financez ses études, pour avoir l’esprit léger.
Les prêts personnel Cetelem pour votre avenir.

J’ai utilisé l’expression « avoir l’esprit léger » pour convaincre l’étudiant que régler ses frais scolaire par un prêt lui enlèvera un poids immédiat.
Le principe du prêt réside sur l’opportunité de régler ses finances rapidement pour pouvoir jouir au plus vite de ses envies. L’étudiant lui, veut régler