Le Marché
Aérien Low Cost

Quels Comportements de
Consommation ?

SOMMAIRE
I. Le Marché du Transport Aérien
1) Le Marché aérien
A. La segmentation de l’offre
B. Le poids des différents segments
C. Matrice de Porter

II. Le Comportement du Con
1) Le Marché aérien
A. Le Comportement « Affaire »
B. Le Comportement « Loisirs »

2) Le Marché Low-Cost
A. Les tendances marché
B. Stratégie et positionnement des compagnies
C. Les variables stratégiques du marché

2) Le Marché Low-Cost
A. Le Comportement
B. Le Profil Type

3) Les Cartes Perceptuelles

III. Ryanair : le Culte du Low CostA. Marché aérien
1) Historique et Philosophie
A. Historique et valeurs
B. L’offre
C. Facteurs Clés de Succès

2) Ryanair vs Easyjet
3) Comportement consommateurs Ryanair
4) Carte Perceptuelle

Le Marché Aérien Low-Cost et le comportement consommateur

B. Low-Cost

Introduction
La conception de plus en plus courante consistant à assimiler le monde à un village mondial nécessite certaines infrastructures, certains services à mettre à la disposition des « villageois ».
Concurrence rude

Ligne TGV Paris - Marseille
De plus le marché aérien doit composer avec une nouvelle tendance : les vols à bas coût ou « LOW-COST».

Le Marché Aérien Low-Cost et le comportement consommateur

Introduction
Notre méthode d’étude :
1. Une sélection d’articles de presse en rapport avec notre thème d’étude : le marché du transport aérien.
2. Une recherche approfondie sur la partie du marché choisi : les compagnies aériennes à bas coûts aussi appelées compagnies « low-cost ».
3. Une analyse du comportement du consommateur sur le marché du transport aérien.

4. Une étude d’un cas réel de compagnie « low-cost » : l’entreprise Ryanair.
Le Marché Aérien Low-Cost et le comportement consommateur

I – Le Marché du transport aérien
Marché Aérien
A. La segmentation de l’offre
a) Les compagnies traditionnelles
Vols domestiques (entre différentes villes d’un même pays) et vols internationaux.
Généralistes
plusieurs types de