Distribution fnac
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Attention :
Présentation de la Fnac
- création du groupe PPR Théret et André Essel - Filiale en 1954 par Max - filiale du groupe PPR - leader français dans la distribution de produits culturels et techniques - La fnac: Fédération nationale d'achats des cadres
Structure et statut du réseau
La Fnac est une GSS Fonctionne en commerce intégré
Fnac
Fnac.com
Fnac éveil et jeux
Surcouf
Fnac voyages
Fnac logistique
Pôle Billetterie de spectacle
Evolution des performances commerciales récentes
Au niveau des finances : Année 2007 : une bonne année pour la Fnac CA : 2 065 milliards d’€ Un taux de rentabilité de 1,6%
Au niveau du développement : 14 nouveaux magasins Fnac en 2007 Fnac et la périphérie des grandes agglomérations Le site Fnac.com = 1er magasin de la chaîne
Le Positionnement
• Slogan antérieur: « Fnac; Agitateur culturel » • Slogan actuel: « Fnac; Agitateur de curiosité » • Fnac.com: leader du e-commerce • Ce que pensent les clients... - bon rapport qualité-prix - large sélection dans l'assortiment des produits - qualité garantie - fiabilité de la marque
Le Positionnement
Comparaison avec son principal concurrent: Virgin
La Fnac
+ professionnel + expert Produits + culturels Basés sur le high-tech
Virgin
Achats + basés sur l'émotion du client + scolaire, grand rayon papeterie + spécialisé en livres
Fnac = leader du marché
A retenir...
La Fnac: - se rendre disponible pour les clients - les écouter et satisfaire leurs attentes - leur donner envie d'en découvrir plus
Les cibles
FNAC: Fédération des cadres Français Au départ Maintenant Clientèle associée: - curieuse de culture et de technologie - qui aime partager, s'ouvrir et découvrir les cadres tout le monde