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Dossier merchandising bricodepot

1654 mots 7 pages
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Nicolas CHASSAGNE Madison DUMAS Nicola JOLIVET Théo QUINTARD Marie ZIZARD

LUNDI 12 MARS 2012

ÉTUDE MERCHANDISING RAYON DÉCORATION

A l'attention de M. Didier Vincent

SOMMAIRE

INTRODUCTION LES CONTRAINTES LIEES AU GROUPE ETUDE COMPORTEMENTALE DES CONSOMMATEURS MERCHANDISING D'ORGANISATION MERCHANDISING DE GESTION MERCHANDISING DE SEDUCTION POINTS FORTS / A AMELIORER RECOMMANDATIONS

BricoDépôt, l'un des plus grand du bricolage

Dans le cadre de nos études, nous avons eu la tâche de réaliser un dossier merchandising sur le fonctionnement d'un rayon. Pour ce faire, nous avons choisi l'enseigne BricoDépôt de Trélissac, qui est une entreprise que nous connaissons, et Marie y travaillant le contact avec le directeur et le chef de rayon a été plus simple. Brico dépôt est une enseigne créé en 1993 par le groupe Castorama Dubois Investissement, et son siège social est situé à Longpont-sur-Orge. L'enseigne possède aujourd'hui 102 magasins en France, 17 en Espagne, et 6 en Pologne. Brico dépôt est basé sur une politique de prix bas tous les jours, avec un stock important en libre-service. Sa clientèle est constituée de gros bricoleurs et professionnels dans le cadre du métier de la construction est de la rénovation. Les principaux concurrents de BricoDépôt sur le marché national sont Leroy Merlin, Weldom, Bricomarché, M.Bricolage, et Castorama. Ils se trouve que sur Périgueux (et les alentours) ces 5 enseignes sont représentés ce qui montre leur fort développement.

Nous avons porté notre étude sur le rayon des peintures et des revêtements muraux et plus particulièrement sur la partie peintures d'intérieur pour murs et plafonds.

Le siège social de BricoDépôt réalise des études tous les ans sur l'efficacité et la rentabilité de chaque rayon. En effet, le groupe se doit de suivre les tendances du marché, de la demande, et de leurs concurrents. Aujourd'hui, l'écologie est un axe à ne par épargner, et la législation française a mis en place une

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    (Annexe 8) L'enseigne Brico Dépôt a été créee pour être un discounter du bricolage. Ce positionnement est toujours d'actualité aujourd’hui, même si ces dernières années la communication tend plutôt vers une image de qualité au bon prix. (Annexe 9) Aujourd'hui, les groupes Leroy Merlin et Kingfisher captent à eux seuls plus des deux tiers du marché du bricolage en France.….

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