Définition et dévolution Marketing : des actions coordonnées (étude de marché, publicité, promotion sur le lieu de vente, stimulation du personnel de vente, recherche de nouveaux produits, etc.) qui concourent au développement des ventes d'un produit ou d'un service.

Opération marketing Analyse (Où en sommes-nous maintenant ?) Analyse comportement, SWOT Stratégie (Que voulons-nous obtenir ?) Objectifs – Veilles - Etudes de marché Tactique (Comment y parvenir ?) Marketing mix (stratégie des 4 P) Evaluation (Sommes-nous parvenu à nos fins) Suivi – Contrôles - Impact

Marketing stratégique Analyse du consommateur

L'homme n'accepte jamais une idée pour elle-même, mais pour les avantages qu'elle présente en réponse à ses mobiles d'action.
N'imposez donc pas votre idée, mais Vendez les avantages qu'elle contient en réponse aux mobiles d'action de l'interlocuteur
La matrice S W O T (Outil d'analyse d'un projet)

La stratégie : Fixer des objectifs
Les 5 forces de Porter Les veilles / Les 4 types de veille (Technique d'analyse stratégique)

Marketing opérationnel :3a. La tactique : Le Marketing – Mix (Stratégie des 4 P's)

Les 5 cycles d'un produit

MARKETING APPROFONDIELe Marketing Stratégique: Concerne la façon dont l’entreprise agit vis-à-vis de la concurrence; sur quel marché ou segment, avec quel produit, selon quelle séquence (pionnier, suiveur, etc.) (Dubois & Jolibert, 1992) Le Marketing tactique englobe l’ensemble des actions conçues et réalisées au regard des choix stratégiques effectués (Produit, Prix, Distribution, Communication)
Caractéristiques du Marketing Stratégique: Vision à long terme Implique une connaissance parfaite de l’environnement et de l’entreprise elle-même Vision systémique des produits et marchés Application de la stratégie à tous les niveaux de l’entreprise
LE CHAMP DU MARKETING STRATEGIQUE :
« Partie de la mercatique qui regroupe les analyses internes et