easyjet vs ryanair

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Ryanair et EasyJet

Position de leader pour Ryanair

Ryanair possède :
Des coûts de production inférieurs aux autres acteurs du marché dû aux effets d'expérience et qui permettent de réaliser des économies d'échelle
Une notoriété plus grande et une image plus forte
Une puissance plus grande en terme de communication, qui s'appuie sur un capital de marque existant
Une certaine capacité à influer sur la politique et comportement des concurrents
Toutes ces caractéristiques permettent de déterminer la position de Ryanair en tant que Leader sur le marché.
Pour conquérir une position dominante sur un marché et la conserver, le leader doit :
Disposer d'une antériorité de pénétration sur le marché
Avoir été le premier à adopter pour le produit considéré, une stratégie de pénétration plutôt que d'écrémage
Disposer de ressources financières, technologiques, ou commerciales supérieures à celle des concurrents

La compagnie a transporté 10,5 millions de passagers en 2001 vers 59 destinations. Ryanair a réalisé un chiffre d'affaires de 624,1 millions d’euros pour un résultat net de 150 millions d’euros. Le siège Britannique de la société est situé à London Stansted. La compagnie compte 44 Boeing 737 dont 20 sont d'occasion.

Deuxième position pour EasyJet
Easyjet occupe le second rang sur son marché, le challenger cherche à se hisser au même niveau que le leader unique ou même à le dépasser. Easyjet capte la clientèle affaires et dessert les aéroports importants.
Toutes ces caractéristiques permettent d'affirmer qu' Easyjet est le Challenger (suiveur) sur le marché.

En 2001, Easyjet a transporté 7,1 millions de passagers vers 58 destinations. Ce trafic a généré un chiffre d'affaires de 83,38 millions d’euros pour un bénéfice de 9,45 millions d’euros. La compagnie a atteint l'équilibre en 1997. La compagnie possède 12 Boeing 737, 22 autres étant en location.

Une offre Produit différente

A

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