INSTITUT SUPERIEUR DE FORMATION CONTINUE D’ETTERBEEK

Études DE Marchés:

Mesurer la campagne publicitaire de la marque Tommy Hilfiger
Année académique 2012-2013

Professeur : Alain Rouxhet

Fait par : Mbangou Claris,
Oloba Anastasie, Nzuzi Emmanuel &
Nataka Nghwej A Mudoy

Contenu 1. Sujet et objectif du travail 3 2. Méthodologie 3 3. Questionnaire 4 4. Analyse des résultats 6 4.1 Tri à plat 6 A. Souvenir de la campagne: 6 B. Interprétation de la campagne: 7 C. Compréhension de la campagne: 8 D. Appréciation de la campagne: 8 E. Impact: 9 F. Données personnelles 9 G. Style de vie 10 Des chiffres : 11 4.2 Tri croisés 12 Tri croisés 1 12 Tri croisés 2 12 5. Conclusion 13

1. Sujet et objectif du travail

Pourquoi avons nous choisi ce sujet ?

L’objectif est de mesurer l’impact de la campagne publicitaire automne hiver de la marque Tommy Hilfiger.

Cette étude nous aidera à savoir: * Si les interrogés se souviennent ou pas avoir vu cette campagne, et si ils l’ont vue, ils pourront toujours nous donner leurs avis avec les images associées à l’enquête. * La notoriété de la marque * Via quels médias les personnes interrogés ont vu la campagne * Si les personnes ayant vu la campagne se sont sentis intéressés par cette campagne 2. Méthodologie

Pour ce faire, nous avons mis au point un questionnaire qualitatif (voir ci-dessous) comprenant des questions ouvertes et fermées. Les interrogés ont entre 15 et 65 ans. Et nous ne tenons pas compte de leur revenu, ni leur culture et ni leur métier.

Nous avons travaillé avec Google Drive, qui est un logiciel orienté internet, et qui a un potentiel considérable pour toucher des personnes de différentes conditions sociales, âges et de styles de vie. En plus nous avons la possibilité de faire des diagrammes des réponses en pourcentage.

Nous avons ensuite créer un tri à plat avec les résultats du questionnaire puis procéder à deux