Entreprise et environnement

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  • Publié le : 26 mars 2011
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Séquence I : L’entreprise et son environnement

L’entreprise s’insère dans son environnement local, national et international. Cet environnement doit être pris en compte par l’entreprise, car celui-ci conditionne sa survie et sa pérennité. L’environnement constitue l’ensemble des facteurs extérieurs à l’entreprise et qui ont une influence sur elle, on distingue ainsi deux typesd’environnement :

Le microenvironnement de l’entreprise (fournisseurs, clients, collectivités, concurrents, banques, …) et le macro environnement (environnement économique, social, juridique, politique, …).

I- Environnement macro-économique :

Environnement général de l’entreprise qui intègre les aspects sociologiques, économiques, juridiques, technologiques…..

|Socioculturel |Economique|Politique |Juridique |
| | |Et réglementaire | |
|Consommateur |Fournisseurs de capitaux |Franchisés |Concurrents directs, indirects, nouveaux entrants,||Entreprise |De matières premières |Concessionnaires |forces et faiblesses des concurrents |
|Etat |De services, biens |Distributeurs exclusifs | |
| |d’équipement… |Organisation de la distribution ||

Cette étude de l’environnement spécifique constitue le contenu essentiel des études de marché réalisées par les entreprises.

L’environnement est complexe, changeant, et il a des effets multiples sur l’entreprise. Le marché (client et concurrents) a un effet primordial, car il conditionne la capacité à vendre des produits.

Aujourd’hui l’entreprise de trouve face à denombreux défis : défi international, défi technologique, défi sociologique et humain, et défi écologique provenant des modifications de son environnement.

II- Les relations entre l’entreprise et son environnement.

L’entreprise est un système ouvert sur son environnement, l’entreprise ne peut pas vivre en vase clos, pour exister et survivre, il lui est indispensable d’échanger avec sonenvironnement.
L’entreprise puise dans son environnement les moyens de fonctionner (travail, capitaux ressources naturelles, informations) et propose à ses clients ce qu’elle a produit. Les relations avec l’environnement se font par l’intermédiaire des marchés dans un système économique capitaliste. Les échanges avec l’environnement peuvent s’analyser comme une boucle de rétroaction : l’entrepriseagit sur son environnement qu’elle influence, et ce dernier agit à son tour et influence lui aussi la vie de l’entreprise. Les entreprises ne sont pas un monde à part, même si elles fonctionnent avec des règles qui leurs sont propres.

Actions de l’environnement sur l’entreprise :

Toutes les variables clés de l’environnement de l’entreprise ont des conséquences sur lecomportement de l’entreprise. La réaction et les décisions éventuelles de l’entreprise constituent sa stratégie.

Si l’entreprise ignore les modifications de l’environnement cela suppose une absence de stratégie.

Si l’entreprise contre-attaque les évolutions défavorables cela se traduit par des stratégies défensives.

Si l’entreprise anticipe les évolutions cela veutdire qu’elle mène une stratégie offensive.

Actions de l’entreprise sur l’environnement

Par leurs décisions, les entreprises ont un impact sur leur environnement. Ainsi, la présence d’une ou plusieurs entreprises dans une ville ou une région a des conséquences sur l’environnement. Les effets exercés sur l’environnement constituent des externalités.

- Les externalités...
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