Exposé sur la firme transnationale Lacoste I/ Présentation de l’entreprise : Lacoste est une entreprise Française spécialisée dans la confection de prêt-à-porter masculin et féminin. Elle fut fondée en 1933 par André Gillier et René Lacoste à la suite de la retraite du célèbre joueur de tennis. André Gillier est l'inventeur du polo qui fit la renommée de la marque. Lacoste est maintenant une entreprise qui distribue vêtements, souliers, accessoires et parfums. Origine du logo : Selon René Lacoste lui-même, l'origine du logo de la marque (un crocodile vert) viendrait d'un pari que lui avait lancé le capitaine de l'équipe de France de tennis lors de la Coupe Davis en 1927 : celui-ci lui aurait promis une valise en crocodile s'il gagnait un match important. Le public américain aurait alors retenu ce surnom, qui « soulignait la ténacité dont [il faisait] preuve sur les courts de tennis, ne lâchant jamais [sa] proie ». C'est Robert George qui lui dessine le crocodile qu'il porte désormais sur son blazer, sur le court ou en dehors, et qui deviendra le symbole de la marque. Problématique : Quelles sont les stratégies mise en place par Lacoste pour relancer la marque ? Diagnostic de la situation d’entreprise : Tout succès a son revers et pour Lacoste, nombreuses sont les contrefaçons de par le monde ! A Hong Kong, une marque nommée crocodile a le même logo, à la différence que le saurien regarde dans la direction opposée. Le 1er slogan de la marque lancé en 98 était « deviens ce que tu es », une devise de Sophocle vieille de 24 siècles. En 2005, le nouveau slogan est « un peu d’air sur terre », tout un programme à découvrir ainsi que la collection 2007 Lacoste sur le site officiel Depuis 1995, Lacoste voit l'émergence d'une nouvelle clientèle, constituée de jeunes de banlieues, elle leur permet d'être à la mode et de s'identifier à un groupe. Cela apparaît comme une excellente opportunité permettant de relancer le chiffre d'affaires, mais pénalise