Environnement d'entreprise

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  • Publié le : 15 décembre 2011
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La performance d'une entreprise vient de sa compréhension de son
environnement et de sa capacité à s'y adapter. L’environnement rassemble tous les acteurs est forces externes à l’entreprise etsusceptible d’affecter la façon
dont elle développe ces échanges avec ses marches. On distingue le microenvironnement et le macro-environnement.
A- Le microenvironnement: 
Il est composé des acteursintervenant dans l’encourage immédiat de l’entreprise
: concurrents; fournisseurs ; intermédiaires ; clientèle ; état et divers types de
publics. L’objectif final de toute entreprise est devendre, c'est pourquoi elle doit
satisfaire un ensemble de besoins ressentis par le consommateur. Celle-ci doit
développer un réseau de relations avec des fournisseurs et des intermédiaires
qui luidonnent accès à la clientèle.
Définissons brièvement les différents éléments du microenvironnement de
l'entreprise:
A-1- Les fournisseurs:
Le cycle d'exploitation de l'entreprise commence par l'achatque seules les
fournisseurs les fournissent des ressources nécessaires à la production
(fabrication) pour pouvoir produire. Les principales ressources nécessaires à la fabrication d'un produit secomposent de main d'œuvre, d'équipement, de matières premières, d'énergie,
d'argent et d'information. L'entreprise doit gérer de façon optimale ses
ressources.
A-2- Les intermédiaires: 

Toutorganisme qui participe à la distribution, à la vente ou à la promotion
des produits de l'entreprise auprès du même final est un intermédiaire.

L'entreprise a besoin de distribuer ses produits sur lemarché, c'est pour
cette raison qu'elle peut soit utiliser les intermédiaires existants soit créer
son propre réseau.
A-3- La clientèle:
L'un des éléments essentiels du microenvironnement del'entreprise est sa
clientèle. On peut distinguer 5 types de clients par marchés:
- Marchés de consommation- Marchés industriels- Marchés de distribution-
Marchés publics- Marchés internationaux
A-4-...
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