Introduction

1920 – le marketing moderne se développe aux Etats Unis

1950 – le marketing moderne se développe en France
A cette date la publicité est alors l’outil dominant de la communication marketing

1957 - des techniques de media planning voient le jour. Création du centre d’études des supports publicitaires qui réalise les premières études d’audience

1960 début 1970 – une nouvelle génération d’agence apparait. A partir de cette date, on commence à parler de notion de positionnement et les politique de positionnement se développent
(Connaissance plus précise des audiences des media de masse qui permet d’avoir un ciblage plus pertinent)
Il va y avoir alors la naissance des premières agences de marketing parallèlement à cette même période, il y a une révolution de la distribution avec l’invention et le développement des hypermarchés
1980- les producteurs investissent dans le marketing et la communication de marque
(Pour le consommateur, plus une marque est forte et plus elle a de la valeur. Pour l’entreprise, elle peu alors avoir une grande valeur financière.

Axes principaux des campagnes de communication :

* Créer un trafic en magasin et sur le site internet. * Repositionner la marque * Développer la notoriété et l’image de marque * Faire connaître une nouvelle collection ou un nouveau produit, un nouveau point de vente ou un site

Solutions utilisées :

* Informer : faire connaitre l’existence et/ou, ces caractéristiques, d’une marque, d’un produit, d’un site ou d’un point de vente. * Modifier, créer, améliorer, l’image de marque et la notoriété : Diffuser les caractéristiques matériels ou immatériels d’une marque, d’un produit ou d’un point de vente. * Modifier l’attitude des consommatrices : réduire les freins, accroitre les motivations. * Pré-vendre les produits : Faire choisir les produits * Fidéliser et rassurer : Convaincre les clientes de la valeur de leurs achats et préparer les ventes