Etude carambar

Disponible uniquement sur Etudier
  • Pages : 5 (1055 mots )
  • Téléchargement(s) : 0
  • Publié le : 11 juin 2011
Lire le document complet
Aperçu du document
HISTORIQUE CARAMBAR |

En1954,Monsieur GALOIS, responsable de la production de la société Delespaul-Havezet Monsieur FAUCHILLE Fils, directeur de l' usine, voulant utiliser un sur plus de cacao, ont l' idée d' associer le cacao et le caramel dans une recette originale.
La légende veut qu’une des machines de l' usine se soit déréglée, donnant naissance à un bonbond'une longueur inhabituelle. Il s'agit d'un caramel en forme de barre, que l'on baptise : CARAM'BAR

On a partager le projet en 4 grands points ,
- Politique du prix
- Politique de la distribution
- Politique de la promotion
- Politique du produit

Donc moi j ai travail sur la politique du prix et la politique de la distribution

I.POLITIQUE DE LA PROMOTION |

La politiquepromotionnelle de Carambar pour suit 4 objectif s principaux ;
• Dynamiser les ventes en recrutant nottament de nouveaux consommateurs attirés par les actions menées

• Fidéliser les consommateurs réguliers de la marque Carambar grâce à des actions régulières et des cadeaux fréquents.

• Animer la marque

•Communiquer auprès d’une large cible les valeurs de la marque et renforcer l’image de marque
Les actions de promotion consommateur se répartissent en cinq catégories principales :1) Offres spéciales avec du produit offert
Des formats promotionnels ont été spécifiquement développés dans ce but .
Le plus souvent ces formats exceptionnels sont créés à l’occasion d’évènement s particuliers (ex : Halloween) ou en parallèle d’une autre action (jeu, partenariat ,...).Ce type d’action ne concerne que la grande distribution.

2) Jeux concours et loteries permettent de gagner un ou plusieurs lots en participant à un tirage au sort ou au en appelant un numéro de téléphone

Ces j eux sont le plus souvent mis en place dans le réseau GMS mais relayés dans la mesure du possible sur le réseau de proximité.Certains jeux sont aussi développés spécifiquement pour le Réseau de proximité.

3) Primes auto- payantes

(du type X preuves d’achat +Y euros), qui permettent aux consommateurs de se procurer des articles originaux aux couleurs de Carambar pour un prix bien inférieur à celui du marché.

4) Essais et échantillonnagesavec distribution de produits gratuits dans les lieux susceptibles de toucher les enfants.

Ce type d’opération est principalement mené à l’occasion du lancement de nouveaux parfums.

5) Les colis Carambar pour le réseau de Proximité (Boulangeries, Tabacs...):

Des colis promotionnels sont développés spécifiquement pourle réseau de proximité. Il existe des colis standards(contenant un assortiment de boîtes de différents parfums et éventuellement une prime : sac à dos, boîte à crayons...) et des colis évènementiels pour le lancement de nouveaux produit s (contenant un présentoir et une boite du même parfum) Ces colis sont destinés aux détaillants .La politique promotionnelle en...
tracking img