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Etude cas senseo

1182 mots 5 pages
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Etude de cas :senseo * Agence: Natkin presse * Clients: Philips appareil domestique et maison du café * Période de la campagne: décembre 2010
Présentation des clients: Philips appareil et maison du café experts dans la conception d’appareil domestiques et la torréfaction ont associés leur compétence pour créer le système senséo. Les 2 clients se sont associé , ce sont: * 2grands groupes internationaux experts dans leur domaine * 2 acteurs incontournables sur la marché * Un circuit de distribution principal commun: les grandes surfaces * 2 acteurs à l’écoute des consommateurs
Maison du café: la marque appartient au groupe Douwe Egberts France.
Philips Appareil Domestiques est un groupe avec un CA de 152 millions d’euros, un effectif de 102 personnes et 4 activités: 1- confort de la maison 2-soin de l’homme , beauté féminine et santé 3-équipement de la cuisine Les 2 entreprises ont un objectif commun de lancer un nouveau concept : * - répondant aux attentes des consommateurs sur le marché des cafetières et des cafés . * Créant une valeur ajoutée pour les 2 marchés * Dynamisant l’image de leurs société a travers un concept innovant * 1- L’analyse du marché: le marché du café torreifié se place au 3éme rang de l’épicerie , avec un chiffre d’affaire de 1,067 milliards d’euros. Il es constitué en 3 segments : les Robusta( en régression), les Arabica (en progression) et les décaféinés. Depuis le lancement de l’Or Absolu en 2004 et celui d’Arabica et Robusta en

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    CONDUITE DU CHANGEMENT CAS « S.I.E.M.E » SOMMAIRE Préambule p.3 I. Reformulation de la problématique p.4 II. Les objectifs fixés p.5 III. Analyse de la situation p.7 IV. Préconisations et plan d’actions….

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    DEFINITIONS1 Documents mis à disposition par : http://www.marketing-etudiant.fr Attention Ce document est un travail d’étudiant, il n’a pas été relu et vérifié par Marketing-etudiant.fr. En conséquence croisez vos sources :) http://www.marketing-etudiant.fr/2 DOSSIER ENVIRONNEMENT JOUAN Jérémie 3 SOMMAIRE I) INTRODUCTION Pages….

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