A l’attention de la direction du groupe

Etude de marché stratégique

« La santé par l’alimentation pour tous »

Novembre 2011
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Société Colaje 10 rue de Paradis 80000 Amiens Tel: 03.22.40.35.60 E-mail: direction.colaje@colaje.fr

Amiens, le 04 décembre 2011

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A l'attention de : La Direction du groupe Danone

Objet : Etude stratégique de votre groupe

Monsieur, Madame, Nous nous permettons de vous contacter pour vous proposer nos services, nous avons étudions avec l’ensemble de notre équipe les stratégies misent en place par votre groupe. Nous avons dégagé les points forts et les points faibles de votre société, et nous vous proposons notre aide pour mettre en place une nouvelle stratégie plus lucrative. Nous nous tenons à votre entière disposition pour une rencontre qui nous permettra de vous faire part de nos méthodes d’analyses et des différents procédés que nous proposons pour faire évoluer votre entreprise. Dans l'attente de votre réponse, je vous prie de croire, Monsieur, Madame, à l'assurance de toute notre considération.

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Sommaire
Introduction ............................................................................................................................... 4
I. Les stratégies de croissance ................................................................................................... 5
1.1. 1.2. 1.3. Stratégie de concentration ................................................................................................. 5 Stratégie du leader............................................................................................................... 6 Stratégie du spécialiste ....................................................................................................... 6

II. Les stratégies marketing ........................................................................................................ 8 III. Les choix stratégiques du groupe DANONE en 2010-2011