Choisir un produit et une marque : le jean Levi’s
Levi Strauss, tel est le nom de l’homme à l’origine de l’icône Levi’s. En 1853, simple négociant en tissu, ce dernier découvre la toile de coton denim, il décide d’en faire des bleus de travail pour les nombreux mineurs du côté de San Francisco à la conquête de l’or : le succès commence. En 1873, M.Strauss est rejoint par Jacob Davis, avec qui il partage l’achat du brevet du rivet de cuivre destiné à solidifier les poches. C’est ainsi qu’apparaissent sur l’étiquette des Levi’s les deux fameux chevaux écartelant la paire de jean sans jamais qu’il ne craque.
Plus de 150 ans après sa création, le jean s’est mondialisé et est alors devenu le vêtement incontournable. Ainsi, les créateurs s’en donnent à cœur joie pour le décliner sous le plus de formes et modèles possibles. Autant dire que la concurrence sur le marché du denim est rude donnant un vaste choix au consommateur, mais Levi’s est malgré tout resté LE jean phare. Nous allons ainsi voir comment Levi’s est devenu un succès mondial qui plus est indémodable.

Donner les marques du succès de ventes (chiffres)
- Apogée de Levi’s en 1986 avec le 501, l’un des premiers modèles de Levi Strauss qui possède aujourd’hui cinq poches au lieu de quatre à ses débuts (501 : numéro de série ). Il devient cette année là le modèle le plus vendu au monde. Aujourd’hui le succès est équivalent, il y a plus de quatre milliards de 501 vendus dans le monde. C’est le vêtement le plus acheté et porté ( source wad).
Petit déclin entre 80 et 1999 : Dans les années 90 la marque subit un cou de mou. De nouveaux entrants sur le marché du jean font leur apparition de tout part. Ils sont des enseignes connues par le grand public comme par exemple les fameux suédois H&M, Zara, Gap et tant d’autres distributeurs qui vendent des modèles de qualité mais surtout de prix plus abordables que le géant Levi’s. Cependant, les grands couturiers s’y mettent aussi. C’est alors au tour de Dolce&Gabbana