LE CONCEPT MARKETING

I – DEFINITION

Définition 1973 par la commission de terminologie
Le marketing est « l’ensemble des actions, qui, dans une économie de marché, ont pour objectif de prévoir ou de constater, et le cas échéant, de stimuler, susciter ou renouveler, les besoins des consommateurs, en telle catégorie de produits ou de services, et de réaliser l’adaptation continue de l’appareil productif et de l’appareil commercial d’une entreprise aux besoins ainsi déterminés ».

Arrêté du 18 février 1987 :
« Ensemble des actions destinées à détecter les besoins et à adapter en conséquence et de façon continue la production et la commercialisation. »

II - EVOLUTION

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|OPTIQUE | |DATE |ORIENTATION DES EFFORTS |CARACTERISTIQUES |
| |PRINCIPAL | | |DE L’OFFRE ET DE LA DEMANDE |
| |ROLE | | | |
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|OPTIQUE DE L’OFFRE |PRODUCTEUR |XIX° ET |UNE PRODUC- | |
| | |PREMIERE |TION DE MASSE | |
| | |MOITIE XX° | |OFFRE < DEMANDE |
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