Le marché des applications de l’AppStore, les opportunités et les risques de ce jeune marché en pleine évolution
RAPPORT DE RECHERCHE DOCUMENTAIRE ETUDE DE MARCHE Janvier 2010

IFI 2012

Rapport de recherche documentaire – Etude de Marché Les Applications de l’AppStore

RESUME
En 2010, Apple Inc. a été élue entreprise la plus admirée au monde par le magazine américain Fortune devant Google ou Nike par exemple. C’est aujourd’hui un exemple de réussite (avec plus de 65 milliards de dollars de chiffre d’affaire) et une valeur sûre du marché des nouvelles technologies électroniques. En sortant des nouvelles générations de ses produits iPhone, iTouch et iPad annuellement, Apple s’assure un marché sans cesse renouvelé et croissant. Ainsi, même si Apple venait à perdre sa place de leader, sur le marché des smartphones par exemple, la clientèle déjà acquise le restera et continuera même d’augmenter, avec des pics au moment des nouvelles sorties d’appareils comme cela se constate actuellement. Une application est un logiciel applicatif exécutable sur différents types de support. Dans son AppStore (portail interactif de téléchargement d’application), Apple propose actuellement le téléchargement près de 200 000 applications, gratuites ou payantes, réparties en 20 catégories. Les applications sont développées par des sociétés de développeurs spécialisés ou directement par l’entreprise qui veut assurer son image. Parmi les bénéfices des ventes, 30% reviennent directement à Apple qui, contre une licence de 99$ à 299$, assure la distribution de l’application sur l’AppStore. La demande actuelle du marché d’application est directement liée à la demande du marché de matériel Apple. Ainsi, en constatant que les ventes d’iPhone ont été multipliées par 7 en trois ans (fin 2007 à fin 2010), on peut dire qu’il en est de même pour le marché potentiel applicatif. C’est pourquoi, en une année (avril 2009 à avril 2010), les téléchargements d’applications sont passés de 1 à 4