Diagnostic Etudes 2008 Bagnolet

Auchan Etudes Marketing – Laurent Poiget (999 72763)

1. La zone de chalandise

Zone de chalandise : CŒUR, BASCULE et LARGE

environ 490 000 ménages

Zone de chalandise : ZOOM sur cœur / Bascule

Structure de la zone de chalandise
• Une zone de chalandise à fort potentiel (490 000 ménages soit 991 000 individus), la 1ère zone Auchan en population et en ménages pour un magasin qui est 11ème société en surface (14 700 m²) et 9ème société en C.A. ce qui indique que, si le C.A. / m² est bon (18e Auchan), en revanche, le C.A. par ménage est très faible, le 115e société. • Le dynamisme démographique est moyen: avec une évolution de population de 3.6 et une évolution du nombre de ménages de 5.1%, Auchan Bagnolet se situe au milieu du peloton Auchan. • Une spécificité de la zone est l’importance de la zone de bascule : c’est la 1ère zone de bascule Auchan en termes de ménages et de population avec 384 000 individus, sur lesquels le magasin réalise 32% de son C.A., ce qui est dans la moyenne société, alors qu’elle contient 37% des ménages de la zone totale. • Tant en % de ménages (55%), qu’en % de C.A. (14%) la zone large est dans la moyenne France. Mais elle représente un potentiel considérable avec ses 500 000 individus. • Avec 38810 ménages le cœur de zone de Bagnolet est le 10e société, mais il ne représente, dans cette zone très peuplée, que 8.5% des ménages de la zone, alors qu’en moyenne un cœur de zone Auchan contient 14.5% des ménages. 36% du C.A. est apporté par les ménages du cœur de zone contre 44% en moyenne. • 18% du C.A. provient du hors-zone (8e société).

Evolution de la provenance de clientèle: Tendance à la baisse du poids du cœur de zone dans le C.A. et hausse relative de la zone de bascule et de la zone large

L’évolution de la répartition du C.A. à Bagnolet est atypique…

Paris fournit près de la moitié de son C.A. à Auchan Bagnolet. Cette part, après une tendance nette à la baisse,