Etudes des ventes de wii

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  • Publié le : 23 mars 2011
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Ventes totales de consoles "next-gen" en France

Depuis leur lancement, voici les ventes par console en France :
- Wii : 3.473.905 (soit 53% de parts de marché)
- PS3 : 1.636.532 (soit 25% de parts de marché)
- X360 : 1.457.720 (soit 22% de parts de marché)

Sans surprise, la Wii occupe très confortablement la première place. Lancée le 08 décembre 2006, elle se sera vendue en moyenne à75.520 exemplaires par mois.

La PS3 prend la deuxième place. Depuis son lancement le 23 mars 2007 elle s'est écoulée en moyenne à 52.791 exemplaires par mois.

La Xbox360, pourtant la première arrivée, prend la troisième place. Commercialisée le 02 décembre 2005, elle s'est vendue avec une moyenne mensuelle de 31.689 consoles.

Ventes 2009 de consoles "next-gen" en France

Regardonsmaintenant l'année 2009 : année de maturité du marché (ventes arrêtées au 17 octobre).
- Wii : 543.668 (soit 46% de parts de marché)
- PS3 : 346.484 (soit 29.5% de parts de marché)
- X360 : 285.924 (soit 24.5% de parts de marché)

En 2009, c'est donc la Wii qui souffre le plus de l'impact de la crise économique en perdant des parts de marché. En effet : complètement ciblée "casual gaming"(jeu occasionnel), elle reste une dépense très accessoire pour les foyers. Nous verrons qu'elle a également souffert de la baisse de prix de ses concurrentes.
En revanche, la PS3 et la Xbox360 - plus orientées core gaming - s'adressent à des cibles dont le jeu vidéo est un des loisirs principaux, plus enclins à investir dans une console.

Mais 2009 a été, en plus de la crise, une année coupéeen deux : l'offre du premier semestre (prix, produits) est similaire à celle de 2008 et par conséquent peu attractive pour de nouveaux consommateurs. Puis le second semestre a vu tous les acteurs bouger significativement sur leur offre.
Pour cette raison, nous allons analyser la période du 1er janvier au 30 juin, puis celle du 1er juillet au 17 octobre.

Ventes premier semestre 2009 deconsoles "next-gen" en France

Les ventes du 01/01/2009 au 30/06/2009 se décomposent ainsi :
- Wii : 370.823 (soit 49% de parts de marché)
- PS3 : 184.145 (soit 24.5% de parts de marché)
- X360 : 202.240 (soit 26.5% de parts de marché)

La PS3 a connu un vrai ralentissement de ses ventes à cause d'une offre manquant de renouveau, d'un prix étant le plus élevé du marché, et de son image deproduit "haut de gamme" le rendant inaccessible aux yeux de nombre de consommateurs.
Par ailleurs, un price-cut maintes fois annoncé par les rumeurs(pour avril, puis pour mai, puis pour juin) mais non acté sur ce premier semestre a retardé la décision d'achat dans un certain nombre de cas.

Que s'est-il passé ensuite ?

Ventes depuis le 1er juillet 2009 de consoles "next-gen" en France

Lasituation s'est décantée cet été, avec les fuites sur un nouveau modèle de PS3 et la baisse significative de son prix de vente - dont on savait qu'elle allait entraîner une réaction quasi immédiate chez les autres acteurs du marché.

- Wii : 172.845 (soit 41% de parts de marché)
- PS3 : 162.339 (soit 39% de parts de marché)
- X360 : 83.684 (soit 20% de parts de marché)

Sony France nousavait évoqué en coulisses sa satisfaction après le lancement de la PS3 Slim, et on les comprend : la part de marché (PDM) de la PS3 fait un bond en avant spectaculaire (depuis le 1er septembre - voir ci-dessous).
Et chose étonnante, elle va puiser dans le réservoir de PDM de ses deux concurrentes ! La Wii perd 8 points de PDM par rapport au premier semestre, la Xbox360 en perd 6.5, toutesallant au profit de la PS3.

Ainsi, la PS3 Slim pioche dans le réservoir de core gamers de la Xbox360 et dans le réservoir casual gamers de la Wii. Etant donné le souhait de Sony d'orienter son offre vers les casual gamers, le choix d'un nouveau modèle et d'un price-cut conséquent semble s'avérer payant.

Resserrons maintenant l'étau sur les 6 dernières semaines, qui ont vu les trois consoles...
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