LA PUBLICITE A LA TELEVISION

I- Evolution de la publicité à la télévision française

1) La publicité collective
Dans les années 1960, la publicité était bannie à la télévision française. Cependant, la loi de 1951 autorisait les publicités dites « collectives » ou « compensées ». Ces publicités étaient financées et conjointes par plusieurs annonceurs.
Les premiers annonceurs à investir dans les publicités collectives étaient les banques pour le crédit tels que le Crédit Agricole, le Crédit Nationale et le Crédit Foncier.

De plus, des campagnes publicitaires visant à promouvoir des produits agricoles, secteur clef pendant les années d’après-guerre, sont également présentes à la télévision.
Ces spots publicitaires ventaient les produits du terroir tels que les pruneaux, les artichauts, les petits pois, les œufs…
Ces campagnes avaient beaucoup de succès auprès des téléspectateurs français, leurs slogans étaient connu par tous, comme par exemple la publicité des petits pois avec son slogan « On a toujours besoin de petit pois chez soi »
(Visionnage de la publicité)

A la suite de la diffusion de cette campagne pour les petits pois, les publicitaires ont fait un constat : les ventes de petits pois ont augmenté en flèche, et après un sondage réalisé auprès des français, ils ont remarqué qu’un nombre important de ménage français possédaient des petit pois chez eux, sans forcément en consommer régulièrement.

Par ce constat, les publicitaires ont vu l’impact important que produisaient les publicités à la télévision.

Ce qui amena des débats pour autoriser la publicité à la télévision

2) Loi du 1er octobre 1968 : autorise la publicité à la télévision française
De long débat sont réalisés à l’Assemblée Nationale pour l’autorisation de la publicité à la télévision, notamment celui du 24 avril 1968. Il subsiste une opposition tenace de la gauche qui craint que les recettes publicitaires de la télévision ne se réalisent au dépend de celles de la