Facteurs d’environnement de la distribution

2079 mots 9 pages

Chapitre 1 : Facteurs d’environnement de la distribution.

* La production de biens et services est déterminée par l’évolution des besoins et des désirs de la demande. * Les consommateurs orientent l’évolution du commerce de détail. * Les évolutions commerciales constituent autant d’opportunités que de menaces pour les entreprises. * Les facteurs d’évolution expliquent des changements constatés dans la concurrence entre modes de consommation et dormes de commerce. * 5 domaines sont retenus : * La démographie. * L’environnement économique. * Les mentalités. * Les technologies. * La loi.
Comment à partir de ces 5 éléments vont évoluer la distribution et le commerce ? I- Conséquences de l’évolution démographique : A- Les jeunes :
Constat : la population des moins de 20 ans diminue. Lié au taux de fécondité (<2.1 enfants par femme). 1. Les très jeunes :

* Les nourrissons de 0 à 18 mois. * Les préscolaires de 18 mois à 4 ans.
Budget de 400€ par an pour l’alimentation, 450€ pour les jouets et 250€ pour les habits. Même en période de crise les budgets alimentaires ne sont pas touchés. La notion de seuil existe.
Conséquence : recherche de MDD, promotion et les hard-discount.
Tendance à abandonner de plus en plus les jouets traditionnels au profit des jouets électroniques. Pour les vêtements, il y a une dualité entre les produits bons marchés et les produits haut de gamme. 2. Les enfants et ados :
Les ados constituent un pouvoir de prescription avec un marché de 100 milliards d’euros. Commence de plus en plus tôt. L’argent de poche représente 3 milliards d’euros.
Origine : les travaux rémunérés et les dons environ 27€ de 10 à 14 ans et 50€ pour les 15-18 ans.
Les 8-11 ans => adonaissants.
Les 11-17 ans => adolescents.
Les 18-25 ans => post adolescents ou adulescents.
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