Fiche de lecture

Ouvrage : Le marketing selon Kotler « ou comment créer, conquérir, dominer un marché ».
Auteur : Philip Kotler
Profil :
Philip Kotler, né le 27 mai 1931 à Chicago, est un professeur de stratégie marketing et de marketing international à la Kellogg School of Management de l’Université Northwestern, titulaire d’un doctorat honoris causa de HEC.
Également conseiller, il intervient auprès de grandes entreprises internationales et donne des conférences dans le monde entier.
Coauteur de " Marketing Management ", enseignant, chercheur-conseil (AT&T, Michelin, IBM…)
Volume : 251 pages
Edition : 1999 Village mondial

Intérêt de l’ouvrage :
Cet ouvrage est un livre d’aspect générale écrit pour des praticiens. Il permet de mieux comprendre les concepts clés du marketing et analyse la situation actuelle en intégrant les derniers déploiements participés dans ce domaine. Il comprend de nombreuses illustrations provenant de son activité de conseil dans de plusieurs entreprises. Il propose sa vision du marketing en 2005 et précise les facteurs clés du succès à l’âge du marketing digital.
Cet ouvrage pourrait-être offert à de nombreux chefs d’entreprise, puisque chaque chapitre se termine par des questions destinées à aider ceux-ci à appliquer les idées du chapitre à leur propre entreprise.
Contextes et idées générales :
Composition de l’ouvrage : * Partie principal :
3 grandes parties : le marketing stratégique / tactique / administratif divisé en 11 chapitres. * 1 appendice sur les " caractéristiques, stratégies gagnantes et rôle du marketing dans les différents secteurs d’activité " * 1 index des mots clés.
Des questions à la fin de chaque chapitre sont présentés afin d’aider les managers à appliquer les idées du chapitre a son propre entreprise.

Résumée :
La première partie : marketing stratégique. (Chapitres 1 à 4)

Chapitre 1: Rentabiliser ses affaires grâce à un marketing d’exception

Kotler annonce qu’avec