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Fitbit PP Version FINAL

1919 mots 8 pages
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Examen de Marketing digital
Professeur G. POUY
UNIVERSITE DE GENEVE
HEC

Daniel BETI
Souhila DAHMANI
Jose FERREIRO
Joëlle RIME FERROT
Novembre 2014

Fitbit
Fitbit Flex
Flex
«The new passion»
«The new passion»

SITUATION
Fitbit est une marque qui a pour mission d’améliorer le bien être des personnes grâce à la technologie. Leader sur le marché américain avec plus de 70% des parts, la marque est distribuée sur le marché suisse à travers les canaux traditionnels (Fnac, Manor, Apple…).
Pour renforcer la notoriété de la marque en Suisse, Fitbit se propose de mettre en place une stratégie de marketing digital.
• Utilisation des réseaux sociaux
• Site dédié aux clients suisses
• Concours pour les utilisateurs en Suisse
• Vidéo pour le lancement du concours avec une célébrité suisse

DEFINITION DU PRODUIT
Fitbit s'est donné pour mission d'aider les personnes à mener des vies plus saines et plus actives.
Portez en permanence ce petit appareil alliant finesse et élégance.
Durant la journée, il mesure le nombre de pas effectués, la distance parcourue et les calories brûlées.
La nuit, il analyse votre cycle de sommeil et vous réveille en silence au matin.
Un simple coup d'œil sur les voyants, et vous savez où vous vous situez par rapport à votre objectif personnel.
Il est le moteur dont vous avez besoin pour vous motiver à sortir et à être plus actif.
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COULEUR

» FITBIT FLEX ET LA CONCURRENCE
Fitbit Flex

Jawbone Up

Fuel Band NIKE

Mesures
Coaching
Réseaux sociaux

Par rapport à ses principaux concurrents, Fitbit Flex est le coach électronique connecté qui propose le plus de mesures des progrès de wellness.

CIBLE 1/3
Socio-démograpiques
Socio-démograpiques
Population suisse par sexes et tranches d’âge de 5 ans au 31.12.2013
Notre cible :
Hommes & Femmes de 15 à 65 ans

• Soit environ 5.5 millions de citoyens suisses avec 15% de clients potentiels soit 800’000 unités Fitbit Flex.
• Dépense moyenne pour l’équipement sportif: 246 CHF/an

CIBLE 2/3

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