Recommandation hors média 15 ans de France 5

Analyse du brief
Historique Lancement le 13 décembre 1994 sous une autre marque « la cinquième » Cette marque média rejoint le groupe France télévisions en 1999 Pour devenir en 2002 : France 5

ADN de la marque Sa réputation est fondée sur sa programmation axée sur la science, l’éducation et le savoir, à destination des CSP+ Prime time fondée sur les documentaires phare : Le journal de la santé et Arrêt sur images

Cibles
• Cible principale Le grand public, téléspectateur ou non de France 5 Motivations: Revivre les grands moments de la chaîne • Cible secondaire Les actionnaires, les collaborateurs, le groupe France Télévision Motivations: Célébrer l’anniversaire Freins: Manque d’implication corporate • Cible relais Les journalistes

Les cinéastes amateurs, professionnels et autres cinéphiles appartenant à la fois à la cible principale et à la cible relais vu notre recommandation

Recommandation
A l’occasion des 15 ans de France 5, nous recommandons de mettre en place un dispositif hors média.

Appel à création vidéo

Nuit de France 5

Diffusion du court métrage gagnant

Fil conducteur
• Cet anniversaire réactualise le format documentaire qui a fait le succès de la chaîne. • Participatif, il laisse libre court à l’imagination des cinéastes amateurs et professionnels dans le cadre d’un concours au sujet de la rétrospective de France 5. • Ces propositions de courts métrages seront réalisées à partir des rush de programmes qui les ont marqué.

Retro planning
Septembre à Novembre 2009 : B to C (grand public) Création de concours web sur un site événementiel autour de la rétrospective France 5 À destination des cinéastes amateurs et pro (communication auprès des écoles de cinéma et des cinéastes professionnels) Relations presse sur les thématiques éditoriales concours, bon plans étudiant, cinéma 13 Décembre 2009 : Création de la Nuit de France 5 B to B Soirée organisée dans les locaux de France 5