MARKETING STRATEGIQUE :
Marketing stratégique

Comment une E/se peut décider d’une stratégie MKG.
Distinction : Stratégie et stratégie MKG

1- En E/se
2- Concerne uniquement le développement stratégique de l’E/se

3 formes du MKG (chronologiquement)
1- De masse : première forme de mkg. Peu de pdts ( like voitures : ford T) standardisation extrême du pdt

2- Segmenté : les E/ses fabriquent des pdts en fonction des différents segments (like voitures : General motors avec la cadillac, chevrolet… des familiales & autres)

3- Individualisé : today .proposer des pdts uniques a des consos uniques. Le conso personnalise lui-même sont pdt + insiste plus sur le « customer care »( like citroën )

Pour exister sur le marché , trop de pdts ( marché saturé) se démarquer et ce essentiellement à travers le département marketing.

Fonctions du MKG Marketing Orientations MKG de l’E/se

Audit Marketing Etudes de marché MKG mix
Analyse situation actuelle Informations marché persuader cons. D’acheter
*Analyse du Marché * Analyse qualitative * Produit
*Stratégie MKG * Analyse quantitative * Prix
*Segmentation du marché * Tests consommateurs * place *promotion

Il est très compliqué de se démarquer d’où la complexité de ce qu’on appelle stratégie MKG
Comment fonctionne le département Marketing
Le premier pole étudie les grandes lignes du M/ché donc besoin d’infos
Le deuxième pole se charge de réunir les infos needed par le premier et de la soumettre a