«GOUVERNER C'EST PARAITRE»

Le terme de gouverner provient du latin guberno qui signifie: «administrer, diriger un Etat». Le verbe paraître équivaut à «sembler, se montrer». Les médias, ou ensemble de procédés de transmission massive de l'information ont un lien fort avec le monde de la politique. En effet, à travers de nombreux moyens de communication et d'information, notamment la télévision, l'homme politique va pouvoir mettre en valeur ses principales qualités et exercer le pouvoir. Les médias vont permettre de communiquer et d'établir un échange entre gouvernants et gouvernés. Communiquer est:«faire partager quelque chose, exprimer, transmettre ou faire circuler». Pour établir une communication, il faut qu'il y ait transmission d'un message codé d'un émetteur à un récepteur. Il peut y avoir un retour du récepteur à l'émetteur, puisque le but de la communication est de mettre en commun. Ce concept implique donc une ouverture à des réflexions fort variées, telles que le rôle de la communication en terme de diffusion d'un savoir ou d'une culture, son action en terme de vecteur d'opinion, son impact sur la conduite et l'évolution des sociétés modernes. Nous verrons dans un premier temps la connivence entre médias et politique (I), puis par extension, les moyens mis en œuvre par les médias pour influencer l'opinion publique (II).

Les relations entre les médias et le monde politique ont toujours existé, mais elles deviennent plus intenses à partir des années 1980, lorsque la communication politique dans les médias, notamment à la télévision, devient incontournable dans la stratégie politique. En l'espace de quelques années, le discours a changé également. En effet, si jusqu'alors, pour réussir en politique, il fallait détenir une grande force de conviction, avec la télévision, l'apparence est devenue la qualité indispensable. D'une manière générale, le monde politique «s' humanise»,se rapproche des citoyens, d'autant plus que de nombreuses émissions de