Historique axe

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  • Publié le : 24 mai 2010
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AXE est une marque de produits d’hygiène et de soins pour hommes appartenant au groupe Unilever.
Unilever est un groupe né au Canada grâce à l’innovation de William Hesketh Lever, un épiciergrossiste du Lancashire (Angleterre) qui a introduit le savon Sunlight (pratique car emballé en petit pain) au Canada en 1888. D’autres innovations ont ensuite suivi à la fin du XIXème siècle tel quel’emballage sous différents formats du thé par Thomas Lipton. Concernant, les soins de la personne, leurs origines sont plus lointaines. En effet, c’est en 1870 que la Vaseline est perfectionnée par RobertChesebrough, puis en 1891, Theron P. Pond pénètre sur le terrain des produits de beauté.

Depuis 1930, Unilever est présent en Europe. C’est ainsi un groupe international qui commercialise denombreuses marques réparties en trois domaines :
• Les produits alimentaires avec notamment les marques Knorr, Boursin et Lipton ;
• L’entretien de la maison avec Cif, Skip, Omo, etc. ;
• Les soins de lapersonne qui englobe entre autres les produits Axe, Signal et Dove.

Unilever est un groupe qui se veut être à la poursuite de l’innovation et de l’amélioration des produits existants afin d’aidersans cesse les personnes dans leur vie quotidienne. Aujourd’hui, dans le monde, 150 millions de personnes achètent un produit Unilever chaque jour…

Axe, appelé Lynx dans les pays anglophones, est,comme on a pu le citer dans les trois domaines d’Unilever, une marque phare du groupe réservée à l’hygiène et aux soins pour les hommes. En France, c’est à partir de 1983 que les hommes ont pudécouvrir cette marque et acquérir les nombreux produits de la gamme. A présent, ils sont vendus dans plus de 60 pays et la marque occupe la place de leader sur plusieurs marchés européens, américains (Axe yest apparu en 2003) et latino-américains et s’impose de plus en plus en Asie. Axe est également devenu la première marque de déodorant masculin au Canada.

Comme son « papa » Unilever, Axe mène...
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